快手广告-KA游戏行业报告2021年1月版

一、快手广告游戏1月数据概览

消费概览|1月快手广告游戏行业趋势

1月游戏消费趋势

2020年1月，下旬起年底快手广告游戏行业消费持续走高；

分二级行业消费占比（1月vs12月）

2020年1月，角色扮演消费占比环比有所下降，休闲益智，射击类游戏消费占比大福上升；

行业数据|快手广告游戏行业1月分二级行业CTR数据对比

无封面形态：二级行业B点击率

养成类游戏无封面点击率（B点击率）较高；

封面形态：二级行业A/B点击率

A点击率（有封面）较高的游戏类型：休闲益智、综合游戏平台；

B点击率（无封面）较高的游戏类型：休闲益智、综合游戏平台；

行业数据|快手广告游戏行业1月分二级行业CPM数据对比

1月二级行业CPM对比

2020年1月，无封面广告CPM差别明显，角色扮演类游戏CPM远高于其他类型游戏；

有封面快手广告除角色扮演外CPM整体差异较小，休闲益智游戏较低；

流量分布|1月快手上下滑大屏广告形态依然为消耗主力

分形态流量消耗占比

二级行业流量形态占比

【封面形态—双feed广告】快手信息流广告指快手主版内有封面形态广告，素材核心优化指标：封面点击率、行为点击率、转化率

【非封面形态-—快手上下滑大屏广告】快手上下滑大屏广告指快手主版、极速版无封面形态广告，素材核心优化指标：3s播放率、行为点击率、转化率

【其它—视频播放页广告&联盟广告】视频播放页广告出现在网红的私域流量内，广告浮现在网红视频的左下角;联盟以视频流量为核心，目前轻度游戏占比较高；

联盟消费概览| 1月快手广告游戏行业联盟趋势

1月快手联盟游戏消费走势

2020年1月，快手联盟消费持续稳定上升；

1月快手联盟分二级行业消费占比

2020年1月，快手联盟消费主要是由休闲益智类游戏贡献；

二、多重功能助力快手广告游戏行业

行为意向| 产品重磅更新

功能更新：

行为定向新增【按玩法】类目词，人工标注训练，精准度更高

行为定向新增【关键词】功能，目前基本涵盖大部分游戏行业相关词条

新增【系统优选】功能，建议题材、玩法较为丰富

行为强度：角色扮演类游戏选择“不限”效果表现更优，其他游戏建议结合产品本身测试评估

行为场景：非特殊情况，不建议选择单一场景，避免起量困难

行为时效性：目前部分除部分角色扮演类游戏选择30天效果表现更好外，其余游戏均为180天效果更优

联盟激励| 联盟专项激励

激励视频| 抓住新流量形态红利期

激励视频是一种全屏快手视频广告，时间上通常在30s左右，用户选择观看快手视频广告来换取金币奖励或游戏内道具

激励视频优势

主动观看：用户自主选择观看视频广告，播放完成率高，快手广告效果好

优质流量：覆盖快手优质用户，日均PV超 3 亿

客户类型：适合游戏、资讯、网赚、电商、教育等各类型客户

算法优势：延续快手优势算法能力，多维特征+精准模型

精准触达：基础信息定向、兴趣行为定向、人群包定向等

评论管理| 第三期上线，功能再度加强

高效管理快手广告投放素材视频的评论管理，提升转化并减少负面评论，减少对广告转化带来的不良影响。

第一期&第二期功能：

评论的查看&筛选，评论的回复&批量回复，评论操作日志披露；

隐藏评论功能：设置后可以对该条评论隐藏，需要注意是该条评论当前留言者可见；

第三期更新功能：

新增回复规则tab栏；

支持增加&删除屏蔽关键词；

支持增加&删除屏蔽用户；

支持删除&增加屏蔽用户昵称；

支持删除&增加屏蔽用户快手ID

三、游戏素材创意方向洞察

素材迭代优化| 参考优质素材方向，做好创意延展发散

一、行业优质方向发散核心点：素材优质元素拆解/审核

开头-标题吸睛  热门炫酷角色吸引眼球  开篇悬疑->搞笑反转->先抑后扬  创意点  场景->>游戏亮点  

二、跨行业融合创新

核心点：行业创意方向洞察&素造资源运营

创意思路延展：

跨出行业看平台  角色扮演等跑量方向  平台优质素材参考  迎合社区热门素材

优质资源整合：

发挥快手广告创意平台优势  探索用户转化引导节点  视频拍摄方法论  对跑量方向的

素材创意方向洞察| 重度游戏

素材创意方向洞察| 轻度游戏

素材创意方向洞察| 社区热门作品精选

游戏消费占比大福分二级行业消费占比（1月vs2020年1月，角色扮演消费占比环比有所下降，休闲益智，射击类游戏消费占比大福上升；分二级行业消费占比（1月vs12月）

2020年1月，角色扮演消费占比环比游戏分二级行业消费占比（1月vs12月）

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