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快手广告-KA游戏行业报告7月版
发布时间：2023-12-02 15:17:27
作者：巨宣网络
来源：本站
浏览量（134）
一、快手广告游戏7月数据概览
消费概览|7月快手广告游戏消费环比增长，角色扮演消费占比提升
快手广告游戏消费趋势
2020年7月，快手广告游戏消费环比小幅增长，角色扮演和棋牌捕鱼行业占比增高带动大盘增长
分二级行业消费占比（7月vs6月）
2020年7月，角色扮演和棋牌捕鱼二级行业占大盘消费占比持续提升，休闲益智消费占比出现较大幅度下降
行业数据|快手广告游戏行业7月分二级行业CTR数据对比
封面形态：二级行业A/B点击率
休闲益智及综合快手广告平台行业真人类素材较多，整体A/B点击均优于大盘均值
无封面形态：二级行业B点击率
射击/综合游戏平台/体育二级行业B点整体较优
行业数据|快手广告游戏行业7月分二级行业CPM数据对比
7月二级行业CPM对比
2020年7月，游戏大盘分二级行业CPM数据来看，重度中角色扮演、棋牌捕鱼和策略游戏等行业CPM相对较高，轻度的休闲益智及综合快手广告游戏平台行业相对较低
流量分布| 7月非封面形态流量消耗占比较大，二级行业占比有明显差异
分形态流量消耗占比
二级行业流量形态占比
【封面形态—快手信息流广告】快手信息流广告指快手主版内有封面形态广告，素材核心优化指标：封面点击率、行为点击率、转化率
【非封面形态-—快手上下滑大屏广告】快手上下滑大屏广告指快手主版、极速版无封面形态广告，素材核心优化指标：3s播放率、行为点击率、转化率
【其它—视频播放页广告&联盟定投】视频播放页广告出现在网红的私域流量内，广告浮现在网红视频的左下角；联盟流量刚开启白名单定投测试，以轻度占比较高
素材趋势|排重后新素材量持续上涨，素造素材消耗占比环比+45%
排重后新素材量环比上涨 69%+
分月新素材量持续增加，素材竞争进一步加剧；
大盘素材中，素造消耗占比32%，环比上个月增长45%。
二、游戏增量提效玩法推荐
加速探索|广告加速曝光，解决起量难题
当快手广告组处于学习期内，使用“加速探索”可以短期提价，加速曝光，让广告得到更充分的探索。
核心优势
解决起量难的问题
操作简单，一键加速
模型有效探索
背景：某休闲产品为保证激活单价并控制用户质量，出价较低起量困难，使用加速探索后效果显著。
测试结果：起量迅速成本稳定账户日消从9K到18W消耗TOP2计划均使用加速探索加速探索成功率80%
Tips
新素材可设置合理预算测试数据，起量后复制unit，持续使用加速探索起量
跑量素材可用加速探索尝试，被验证过的老素材加速成功率更高
探索预算设置不宜过大，有超成本风险
多利益点卡片|增强个性化展示，提升点击率和转化率
在广告播放页中以更具个性化的方式展示游戏相关信息（包括品类图/主标题/副标题），吸引用户点击，提升点击率和转化率。
生效场景：快手主APP双Feed；底色：透明底/白色底；
物料需求：品类图、主标题、副标题
注册单出价|优化注册成本，保障转化目标
客户可选择【注册】为转化目标，设置相应【优化目标成本】来实现对注册成本的优化。
【适用行业及门槛】
全行业，适用于营销目标为【应用下载】，考核注册成本的客户
回传优化目标&深度目标总数>=3
赔付规则：
赔付的时间范围为快手广告组首次开始消耗当天及其之后总计7个自然日。
在赔付时间范围内，快手广告组累计【注册数>=4】且转化成本超过最高目标成本的【20%及以上】，则进行赔付。
在赔付时间范围内，总计修改出价/目标人群中任意【次数不超过7次】，否则不给予赔偿。
赔付金额=消耗 - 最高注册出价 * 注册数
Q3激励政策|为次留出价保驾护航
适用范围：全行业回传次留数据，以“次日留存”作为深度转化目标的快手广告组（不设置次留出价也在范围内）
激励形式：次留现金账户+信用账户消耗作为返货基数
激励规则：
赔付时间范围：2020年7月25日(含)至2020年8月31日(含)
实际广告组次留率达标or超出目标次留，不计入激励范围
实际广告组次留率低于目标或者以“次日留存”作为深度转化目标但未设置次留快手广告出价方式的广告组计入激励范围，按照次留（现金+信用账户）消耗*2%进行激励返货；
覆盖资源：快手信息流广告+快手上下滑大屏广告，不包括定投联盟+快享
单日返货上限：A营业执照下所有账户不超过1W激励规则激励形式次留现金账户+信用快手广告账户消耗作为返货基数
附|平台功能优化更新
MAPI 7月支持更新
新增代理商报表接口，可通过该接口查看代理商下所有快手广告账户ID&消耗
提供沙盒测试环境，方便开发者更高速地对接快手MAPI
支持选择吊起不同应用商店，支持查询/创建/修改
程序化创意异步报表新增返回字段，方便快手广告主效果归因
各实时报表接口支持增量拉取，方便获取报表数据、提升拉取分析效率
获取创意审核信息更新，返回值新增审核拒绝图片
支持选择创建不同快手广告投放位
增加游戏行业礼包码
新增游戏/金融/教育广告标签字段
三、游戏素材创意方向洞察
不同品类游戏素材形式概览
重度游戏：魔幻题材明星代言拉高真人类素材占比，传奇/仙侠素材虽真人素材占主导，但录屏内容高相关性有利于roi提升；
轻度游戏：真人剧情向素材为目前趋势，剧情差异化和真实性为投放重点。
素材赏析|7月优秀素材
素材赏析|社区热门视频
审核规则|7月常见拒审素材示例
素材迭代优化—参考优质素材方向 做好创意延展发散
一 、行业优质方向发散 核心点：元素分类拆解/审核规避 | 二、跨行业融合创新 核心点：行业创意方向洞察&素造资源运营 | |||
| 标题-上半部分 手游推荐—>游戏排行—>榜单 | 创意思路延展 跨出行业看平台 金融网服等跑量方向 平台最新流行内容 | 优质资源整合 发挥创意平台优势 优质演员道具资源 视频拍摄方法论 对跑量方向的洞 |
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背景 纯色虚化—>暗纹—>动图 | ||||
内容-下半部分 星级—>礼包码—>评分 | ||||
公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
专业建站/美工/拍摄团队
账户开通后，提供专业的建站运营服务，百名运营服务！
较高政策优惠
如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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