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智能托管-让快手广告投放更高效
发布时间：2023-11-22 16:47:27
作者：巨宣网络
来源：本站
浏览量（113）
一、智能托管优势及行业适配性
行业现存痛点：
广告主：
快手广告投入大量人工精力搭建广告组，并需盯盘操控，节假日作息无法及时跟进
新计划冷启动通过率低、起量难、消耗效果难持续
媒体侧:
优化师对广告计划/组干预过多，影响算法模型优化效率
过量堆积计划、反复利用同一素材，给平台造成额外压力
智能托管核心优势
智能化投放效率
自动搭建广告组，有效缩短创编时长62%（10min)；
每万元人工操作次数降低76%；
7X24H实时盯盘，释放节假日人工盯盘成本；
较常规投放提高人工投放效率4.2倍。
提升冷启动成功率，强化跑量能力
智能托管可智能化匹配优质人群、优选创意，提升冷启动通过率，强化跑量能力；
额外Bonus扶持，为广告进一步提升核心竞价能力。
二、IAP游戏只能托盘大盘趋势
IAP智能托管近三月消耗趋势
IAP智能托管近三个月消耗及消耗渗透率呈稳健上升趋势，消耗及环比增幅10%+，消耗渗透率月环比均有7%的提升，其强大的智能投放及实时调控能力，已成为更多广告主在增量和提效上的不二之选。
IAP智能托管春节前后消耗趋势
智能托管步入二月份后消耗及消耗渗透率依旧保持稳健增长，在春节假期期间，有效地帮助多家广告主进行投放调节工作，释放假期人工盯盘成本。
三、行业优秀客户案例
某MOBA手游投放案例
客户背景：某MOBA手游，考核首日ROI且很看重激活成本
投放需求：在稳定效果的情况下提升安卓投放占比、缓解春节期间的人力基建需求节前一周推动，春节期间托管消耗提升197%，拉动安卓占比提升20%春节期间托管计划数占比8%，消耗贡献25%，能效提升212%
投放策略总结：
关键运营策略：
节前测试：提前一周进行产品测试及计划培养，明确激活付费双的投放主基调，在节前培养出头部计划带量；
定向设置：智能放量基础上配套人群包定向，浅层出价叠加人群包buff，放量同时保证投放效果；
出价及预算：出价与非托管计划持平，头部项目形成预算与出价优势，头部项目预算为中尾部计划20倍。
某IOS传奇投放案例
智能托管VS非托管效果
春节期间智能托管消耗占比40%+，峰值消耗占比50%+；
智能托管首日ROI对比非托管提升25%，效果优势明显。
首日ROI出价为主，多种出价方式并投，提高跑量稳定性防止“内卷”；
通投智能扩量可突破，人群破圈实现iOS量级最大化。
某Android传奇投放案例
智能托管VS托管效果
该传奇产品春节期间智能托管日消耗占比60%+，使用智能托管首日ROI出价下激活成本下降18%，首日ROI提升21%。
投放策略总结：
账户搭建：在投放初期新建3-5个项目集中预算测试，单项目上传10个纯新素材；
预算设置：初始预算设置在5K，观察数据稳定后放宽预算；
出价建议：出价系数按照考核要求值，与常规投放组出价保持一致；
定向方式：定制传奇类专属人群包+智能扩量（突破年龄&性别），实现效果量级齐提升；
调整建议：参考整体项目维度的效果数据，拉长时间段察看数据，对实时波动数据进行分析。
三、产品模式解读&使用建议
满足更多投放需求
托管-MCB
• 基于MCB算法逻辑，结合托管智能化创编能力，有效降低人工操作成本；
• 提升冷启动成功率，解决起量难消耗慢等问题；
• 提升消耗稳定性，延长广告投放寿命周期。
智能托管跑量优先
• 在优化目标下进一步提升跑量能力，获取更多转化；
• 缓解普通托管模式下容易出现过多空耗导致的成本偏高问题；
• 消耗速度更平滑，进一步减少消耗大幅波动情况。
托管现有模式关系速览
托管使用建议
| 账户选择 | 首次测试托管，老账户比新账户起量更稳定 |
| 项目创建 | • 原则上有新素材产出再新增项目，不建议使用非原创素材； • 若无足够新素材，建议新项目新素材占比70%+，老素材使用历史较好的素材； • 不复制（定向+素材）基本重复的项目； • 托管初期会搭建大量广告组，先起量再稳定成本，同时启动的项目越多，初期成本波动会较大，可按项目维度拉长周期观察投放数据。 |
| 定向设置 | • 前期建议使用人群包+基础定向投放，并开启智能扩量，托管扩量逻辑与常规计划不一样，拥有更深度的智能化扩量策略（前期会按照人群包定向投放，后续视实际效果突破）； • 考核ROI产品建议可根据现有效果好的定向进行设置，有利于前期迅速积累转化数据，并优先使用ROI出价进行投放。 |
| 创意搭建 | • 单项目尽可能多上传不重复的新素材； • 若其他设置（如定向）基本一致，一个素材不上传多个项目。 |
| 出价设置 | 托管出价至少与常规广告组出价持平，考核ROI产品优先使用首日ROI出价。 |
| 预算设置 | 建议测试预算较少的客户，可以将预算集中到几个托管项目中，保证托管有机会充分探索。 |
| 项目编辑 | 项目搭建后除启停、预算、出价、地域、时间段和监测链接外，其余均不可修改，搭建前先做好规划。 |
公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
专业建站/美工/拍摄团队
账户开通后，提供专业的建站运营服务，百名运营服务！
较高政策优惠
如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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