快手广告|快手社交咨询行业报告

2023年7-8月社交行业月报

一、大盘情况

1.分月趋势

●7月社交行业迎接暑期增量，消耗进行一定幅度上涨，月环比增长9.89%；

●8月因行业政策调整，消耗有一定幅度波动，月环比下降-2.76%

2.分日趋势

●进入7月后，分日消耗趋势从前两天降到较为平稳状态

●8月较7月呈小幅度下降趋势，但仍较为平稳

3.子行业趋势

占比前两大子行业是综合交友和兴趣交友，其中综合交友占比50%，兴趣交友占比45%，婚恋交友占比5%

社交分三级行业分月消耗对比情况：

4.行业核心指标 

4.1快手广告位占比

●8月对比7月硬广-流化消耗占比降低3.3pp；搜索消耗占比增加0.6pp，软广消耗占比增加1.3pp，可以进一步抓住新流量机会进行增量

7月

8月

4.2快手广告位核心指标

●对比网服行业，社交上下滑版位cpm具有小幅度优势，但Bctr和P3tr对比欠佳

●建议不管是上下滑还是联盟都需要关注素材的创新性（近期可关注新场景素材），并重点关注P3tr提升

5.OCPM核心出价

●7-8月OCPM消耗占比75.7%，仍是社交主力出价类型，整体处于稳定状态

6.MCB最大转化数据

●7-8月MCB消耗占比24.28

二、产品功能更新与应用

1、快手号授权支持批量操作

一、需求背景

当前快手号授权仅支持单个输入，但客户存在批量授权操作的场景，希望能支持批量操作；

二、核心功能概述

●7月5日开始，DSP资产-快手号授权支持批量绑定能力

●支持在「普通快手号、蓝v服务号、聚星达人」类型下，批量输入快手号ID、蓝v服务号ID、聚星订单ID，一次仅限输入10个以内，以英文逗号区隔

●dsp和mapi同步支持（即在mapi支持普通快手号or蓝V授权的基础上，授权接口扩展成批量）

2、「快手广告视频库素材」投原生

蓝V/个人号有原生消耗的账户ID，都开放了可以使用「视频库素材」投原生的能力 ，可以极大的提高原生素材供给

3.M-API版本升级通知

为提升快手广告客户投放体验

升级m-api稳定性优化当前存在问题，m-api 于 3.7正式升级版本

此次升级涉及内容需开发者进行技术改动

不改动影响：

现有版本回逐步下线，下线前未接入新版本将无法进行投放

4月初新购买服务商客户将不可以使用2.1版本（也就是现有版本）

4、付费ROI双（优先保付费）产品

●预期效果：比付费单出价的ROI提升10%，比现有付费ROI双出价的素材arpu提升10%；

●要求：加白账户/全产品全量回传付费和付费金额；

●加白方式：账户维度加白；（有回传门槛，最终提报前请参照产品文档查询账户是否满足加白门槛）

●赔付：除线上自动赔付外，还支持额外项目赔付，双保险。

6、搜索广告答案之书权威发布

搜索索广告答案之书（效果篇）终于和大家见面了！答案之书致力于站在行业视角，全方位、全场景解读搜索广告投放价值和投放策略；结合现有产品能力和工具提供搜索广告消耗增长方法论，期待大家多多传播和使用，后续持续迭代优化助力行业搜索消耗起飞同时，搭配的是更落地视角的搜索广告内循环投放白皮书，更直观的投放策略和操作步骤，瞬间GET搜索广告投放方法，每个人都是搜索广告投放专家！

2023年1-2月社交行业月报

一、大盘情况

1.分月趋势

●1月社交行业抓住元旦+春节流量上涨机会，消耗月环比增长16.23%

●2月寒假结束开学+节假日结束，损失部分流量积极，消耗月环比下降15.2%

2.分日趋势

●1月分日来看春节期间消耗明显上涨+20%，春节后逐步回落

3.子行业趋势

占比前两大子行业是陌生人交友和兴趣交友，其中陌生人交友占比48%，兴趣交友占比40%，婚恋交友占比12%

社交分三级行业分月消耗对比情况：

4.行业核心指标 

4.1广告位占比

●2月对比1月联盟消耗占比增加1.3pp；搜索消耗占比增加1.5pp，软广消耗占比增加0.4pp，可以进一步抓住新流量机会进行增量

4.2广告位核心指标

对比网服行业，社交上下滑版位cpm具有优势，但Bctr和P3tr对比欠佳建议不管是上下滑还是联盟都需要关注素材的创新性（近期可关注新场景素材），并重点关注P3tr提升

5.OCPM核心出价

●1-2月OCPM消耗占比74%（+5pp），占比稍微有提升，仍是社交主力出价类型，整体处于稳定状态

OCPM TOP4出价类型	付费单	激活次留双	付费roi双	首日roi
占比	45%	31%	11%	5%
分日趋势图
描述	1-2月付费单出价环比-7pp，为大盘占比最多出价形式	1-2月次留双出价环比持平	12月付费roi出价环比+4pp	1-2月首日roi环比+2pp，本月占比高于激活付费双

6.MCB最大转化数据

●1-2月OCPM消耗占比26%（-5pp），整体占比稍下降，春节期间增势明显

MCB TOP2出价类型	最大转化付费	最大转化次留
占比	64%	29%
分日趋势图
描述	12月MCB付费占比64%（-3pp),全月占比呈现下降涨趋势	12月MCB次留占29%(-4pp)，占比有小幅波动，但次留率达成优于OCPM次留双出价

三、产品功能更新与应用

1.Ocpm2.0全量上线（ROI系列出价）

策略全量时间：3月17日

策略生效平台：磁力智投

策略生效资源类型：主站流量（上下滑信息流、激励视频、开屏等），不含联盟流量

策略生效出价类型：除共计18个出价类型全量生效，激活单、关键行为、唤端单、表单单、付费单、激活付费（直播）、订单提交、完件、授信、激活-次留双、唤端-次留双、表单-付费双、注册、预约表单、订单支付、线索提交、二跳、自助涨粉外，更新生效ROI出价

2.激活七留双出价正式上线投放

支持目标：已支持「MAPI、智能托管、应用下载&收集销售线索」等投放方式及营销目标

3.M-API版本升级通知

为提升广告客户投放体验

升级m-api稳定性优化当前存在问题，m-api 于 3.7正式升级版本

此次升级涉及内容需开发者进行技术改动

不改动影响：

现有版本回逐步下线，下线前未接入新版本将无法进行投放

4月初新购买服务商客户将不可以使用2.1版本（也就是现有版本）

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