快手广告社交咨询行业报告4月版

一、社交资讯行业趋势及大盘

行业分类趋势

社交行业分月趋势：4月快手广告投放量环比下降7%

子行业占比分月趋势：占比较多的两大子行业是陌生人交友，占比83%，投放量环比-15%，以及兴趣交友占比11%，投放量环比+12%，婚恋交友占比6%，投放量级-5%

社交行业分类占比

社交分月数据

社交细分行业增长趋势

行业整体趋势

分日消耗趋势：4月社交行业量级有所下降，整体投放环比-7%，节假日广告主冲量意愿强烈、流量充裕，建议周中稳步提升基建，并保证素材质量，同时周末减少负向操作。

社交行业4月投放趋势

大盘数据-行业核心指标

数据指标：社交行业投放主要集中于上下滑广告，占比达91%；本月社交上下滑cpm与网服持平，p3tr高网服1pp；

指标意义：上下滑竞争环境变激烈，联盟流量空间充足，可以适当提高价格&持续增加基建把握抢量红利，并可重点关注图文资源位

广告位占比

核心出价数据

激活次留双出价：4月次留双出价刘伟下降，环比-10pp，占比社交大盘33%

激活付费双：4月付费双出价环比下降5pp，本月占比10%

次留双出价投放及占比

付费双出价投放及占比

付费单消耗投放及占比

最大转化MCB数据

MCB趋势：4月最大转化对比3月环比+21%，本月MVB占比总消费23%，环比上个季度增长6pp，MCB增长明显且增长潜力大，可作为增量的重点首选；

4月最大转化趋势数据

二、社交通讯行业素材聚焦

素材数据-行业基建数据

分月creative数：4月在投创意数环比下降2%，素材治理项目初显成效，同时建议继续加大一键清理使用率，减少创意干扰；

上新量及重复率：4月素材整体重复率56%，较3月-1pp，持续建议减少素材的复制，避免权重分散并持续性的空耗上涨

社交分月创意数

4月素材上新及重复率

素材数据-创意场频数据

消耗趋势：4月社交行业整体程序化创意消耗占比90%，环比上月+3%；

智能抽帧&素材挖掘：4月智能抽帧消耗占比64%，环比下降1pp；素材挖掘消耗占比49%，环比下降1pp；

程序化创意数据和对比

智能抽帧数据和对比

素材挖掘数据和占比

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