快手广告|付费快应用/加粉SOP

一、快手广告投放前期准备

【技术对接】

1、快应用/客户端付费：

●应用下载API对接，快应用加桌行为回传到[激活]字段、首日付费回传到[付费]字段

2、公众号加粉付费加粉：

●自建站：H5-API对接，关注成功后进入书城行为/落地页点击数回传到[激活]字段，首日付费回传到[付费]字段

●魔力建站：通过老铁线索通创建公众号，落地页中搭建微信组件。关注成功后进入书城行为回传到[激活]字段，首日付费回传到[付费]字段

【快手广告广告联调】

●快手广告推广“快应用/公众号加粉”：「营销目标 = 收集销售线索」

●账户维度“激活、付费”回传数>=1，组层级出价模块可展现相应的优化目标（新增付费人数）

●联调具体操作方式：

1.搭建一条计划，行为出价最低0.1，控制组预算500。创意层级过审，开启状态；

2.创意层级-体验-添加手机号

在对应手机号绑定的快手app发现页刷广告，直接加桌与付费，激活与付费数据回传到快手后台，重新搭建广告，在组层级就会出现相应的优化目标，即用付费出价投放

注：账户余额为0，不影响体验广告，为防止产生不必要消耗，可先不充值直接走体验过程

【快手广告投放搭建】

1、快应用使用魔力建站注意事项：

需要填写快应用链接、APP下载应用（快应用投放同时需要填写APP下载应用方便调起快应用失败时有兜底策略）

注：快应用链接填写规则：原链接是hap://app/111，则现在需要更新为hap://app/111?callback=__CALLBACK__ ，需要增加callback通配符，否则系统提示“应用下载组建保存失败”

2、加粉客户使用魔力建站步骤如下：

注：付费快应用/加粉均支持客户使用自己的落地页投放

二、快手广告投放策略

【快手广告投放链路】

●营销目标选择“收集销售线索”，以魔力建站作为承接页，或客户自己的落地页

【快应用直吊】

●账户ID纬度加白，提供账户ID与产品名称

●提供账户营业执照名称，产品名，找对应运营进行加白，加白后在产品名纬度均可实现快应用直吊投放

注：快应用直吊加白成功后新建的广告组生效

三、账户搭建注意事项及账户搭建结构

●同一素材初期投放尽可能减少复建次数，1个素材最多建5个组，关联5个户

●新视频起量后可修改bgm，排版内容等再次上新投放，最好不要直接复建到其他账户，容易被系统判重

●同一个产品名下的账户，切忌不要频繁调整回传逻辑，模型学习较敏感，调整频繁及回传逻辑不统一，会影响到整个产品名下的账户稳定性

●账户内视频重复度控制在30%以内，及时清理重复素材

●不起量创意及时关停删除，否则影响其他创意进入召回的名额

●清理工具入口如下

●加速探索：开启后自动提高系统出价，帮助广告快速度过冷启动

●辅助探索：添加跑量广告组ID在新广告组内，进行样本学习，辅助模型学习

●一键复苏：学习期结束后使用，帮助掉量的广告组起量

●素材挖掘：挖掘视频库内其他视频，与广告语组合成新的视频形式投放

●分测试阶段搭建建议如下：

四、快手广告人群包投放建议

五、回传逻辑建议

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