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快手社交行业广告推广SOP
发布时间：2023-11-15 15:56:19
作者：巨宣网络
来源：本站
浏览量（106）
一、日常SOP
| 类型 | 对应方案 | 内容介绍 | 方案文档 | 备注 |
| 投前摸底 | 客户档案建立 | 了解客户营销诉求，为提升投放效率做准备 | 客户投放前准备 | 需销售同学前期沟通反馈 |
| 投中指导 | 通案分享 | 让客户对快手平台投放有初步了解 | 社交行业通案 | 可用于新客提案，或客户/代理培训使用 |
| 社交月度数据复盘 | 社交月报汇总 | 社交月度复盘、用于客户了解大盘信息 | ||
| 账户搭建指导 | 新户定向、出价、预算、上新数建议 | 社交账户搭建建议 | 账户搭建梳理和指标参考 | |
| 账户搭建详解 | 社交投放流程梳理 | |||
| 日常使用指标简称 | 指标别称 | 用户客户对于快手重要指标定义熟知 | ||
| 大盘数据同步 | 用于广告主对比投放数据竞争力 | 大盘指标-网服分行业数据 | 可提供cpm、actr、bctr供客户参考 | |
| 基础转化数据对接 | 基础转化数据对接流程 | 转化数据对接方案选择指导 | 数据对接常见Q&A | |
| 监测SDK对接流程 | 监测SDK对接及使用流程 | 广告监测上报逻辑（内部） | ||
| 创意内容指导 | 创意方法论 | 创意方法论 | 提供创意大方向和内容指导 | |
| 社交双周优质素材分享 | 双周优质素材汇总 | 参考社区热门视频，提供创作灵感 | ||
| 审核支持 | 审核规范 | 社交类素材审核规范 | 所有与快手营销平台客户信息快手信息流广告素材审核相关工作，均参考此标准执行 | |
| 投后维护 | 常见case问题 | a.不起量/0曝光b.爆成本c.消耗骤降d.后端成本高 | case排查 | 用于客户或者代理自查诊断参考相关影响维度和解决方案，如自查后仍无法解决，可按照稳定中反馈表填写反馈运营排查 |
| 赔付 | 关于对ocpx单出价&ocpx双出价的赔付政策 | 赔付政策信息 | ||
| 销售沟通 | 销售合作沟通准备 | 建立高效的合作机制 | 销售合作沟通准备 | 合作沟通流程 |
| 近期主推功能 | 出价功能 | 为广告主实现从浅度到深度（次留）的效果优化 | 次留双出价介绍文档 | 无需单独申请权限，转化回传数满足条件即出现入口 |
| 创意工具 | 将素材元素进行智能拼接制作 | 程序化2.0介绍文档 | 已全量，智能抽帧+素材挖掘功能仍需加白 | |
| 探索工具 | 短期提价，加速曝光 | 加速探索介绍文档 | 有数倍超成本风险，无赔付 | |
| 参考优质计划的模型，为新创意冷启动提供指导 | 辅助探索介绍文档 | 仅同一账户下使用，取当前广告组和参考广告组定向的并集 |
二、适用产品
| 类型 | 对应方案 | 内容介绍 | 介绍文档 | 相关文档 |
| 产品推荐 | 信息整合 | 产品功能知识全景 | 快手效果广告知识图谱 | |
| 最新效果产品罗列 | 效果产品信息站 | |||
| 数据搭建 | ocpx降低门槛，提升广告主使用ocpx的启动效率。 | ocpx门槛降低介绍 | ||
| Deeplink | Deeplink调起对外说明文档 | 效果广告拉活投放指引 | ||
| 快手视频广告客户-拉活策略 | ||||
| 广告主和快手共同优选流量，提升快手广告投放效果 | 快手RTA说明文档 | |||
| 将自有平台与快手广告投放平台整合打通，并且实现广告投放过程中的各项功能 | MarketingAPI对外说明文档 | |||
| 辅助模型解决深度数据不足问题 | 多触点归因介绍文档 | |||
| 定向功能 | 集成快手广告平台，广告主及第三方的多维度人群与标签数据的服务平台 | DMP第三方人群包需求流程 | ||
| 满足广告主传达精准的目标人群的需求 | 行为兴趣标签介绍 | |||
| 出价 | 为广告主实现从浅度到深度（次留）的效果优化 | 次留双出价 | 次留双出价优化建议 | |
| 为广告主实现付费效果优化 | 付费单出价 | |||
| 创意工具 | 将素材元素进行智能拼接制作 | 程序化2.0介绍文档 | ||
| 帮助代理商/广告主提升素材管理能力 | 创意管理工具-视频库 | |||
| 清理僵尸创意，减少账户内部竞争，提升账户管理效率 | 一键清理产品介绍 | 一键清理社交行业使用手册 | ||
| 低质创意披露同步 | ||||
| 批量评论管理，减少负评影响，功能点：查看、回复评论 | 评论管理介绍文档 | 评论管理加白 | ||
| 提供大量优质模版，快速制作大量视频 | 开眼快创-入口 | 开眼快创素材数据分析工具-介绍文档 | ||
| 开眼快创-使用规范文档 | ||||
| 通过向服务商派单，解决广告环节中广告物料生产问题 | 素造-入口 | |||
| 探索工具 | 短期提价，加速曝光 | 加速探索 | ||
| 参考优质计划的模型，为新创意冷启动提供指导 | 辅助探索 | |||
| 形态样式 | 形态样式信息汇总 | 【形态样式】信息汇总 | 新增广告形态样式提升效果广告转化效果 | |
| 针对安卓下载类APP必填的应用隐私政策 | 应用隐私政策 | |||
| 实现一个屏幕内同时展现多个视频 | 分屏互动广告 | 分屏样式测试加白 | ||
| 将h5落地页页前置，缩短转化路径 | 落地页前置 | |||
| 在视频播放时展示个性化的广告文案标签 | 推荐理由 | |||
| 在视频播放页中以个性化的方式展示商品或产品的品类信息 | 多利益点卡片 | 多利益点加白名单 | ||
| 避免安卓应用在下载过程中被厂商提示为非官方应用 | 应用商店直投 | |||
| 平台功能 | 罗盘管家 | 一站式客户管理平台，便于客户管理多账户 | 客户罗盘操作详解 | 罗盘申请-经办人委托书 |
公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
专业建站/美工/拍摄团队
账户开通后，提供专业的建站运营服务，百名运营服务！
较高政策优惠
如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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