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《快手KA小说行业信息流白皮书2021年Q3版》（下） | 快手信息流广告投放
一、控制相似素材让每一个原创素材有机会成为爆款治理背景：为更好服务广告主的营销体验，通过重新定义商业化广告相似素材的判定逻辑、优化素材流量分配模型等科学有效的机制，从而为广告主提供一个相对公平、透明、良性的广告竞争环境。内容说明·控量判断门槛:账户紊材相似度等级3及以上;·控量范围:账户内所有在投相似素材，包括新建和历史紊材;·豁免规则(new ) :①同客···
- 发布时间：2023-06-13
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金融行业广告投放Q&A-2021Q1-v1.2 | 快手广告投放平台
账户投放类Q&A1、快手如何判断创意为新创意?系统对于「新创意」的定义和策略∶1）系统认可的新创意为「新视频+新封面」，系统有流量补贴。如复制老视频老封面生成“新”创意，О曝光为正常；2）系统会识别视频的相似度，封面的相似度，流量补贴会参考相似度数据，和老视频老封面相似度高的，没有补贴;2、新广告组超成本严重怎么办?1)新建计划探索期间有可能会超成本···
- 发布时间：2023-06-13
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《快手网服行业信息流广告白皮书2020年H1版》（上） | 快手信息流广告
一、快手广告投放策略- 不同阶段关注不同指标，合理把控投放节奏推广周期测试期放量期稳定期核心关注定向+bctr创意量级优势再利用优化模块优化动作：① 足够预算+最大化定向② 50-100套主站优质视频③ abtest使用应用直投④ 直接使用ocpc激活/表单⑤ abtest测试深度双出价优化动作：① 选择高ctr创意拓展② 使用程序化创意③ 新样式&···
- 发布时间：2023-06-13
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《快手网服行业信息流广告白皮书2020年H1版》（下） | 快手信息流广告
一、快手信息流广告的创意质量- 分场景优化技巧-素材侧重点不同有封面流量封面-优化：•底图--取视频关键帧，选择符合快手调性（搞笑类）或者人物内容识别度高；多封面抽帧一定要不同，差别一定要大；• 文案--字数控制在6～10；文字颜色需凸显，有辨识度；可原生或利益吸引，主题明确，避免含糊不清过于猎奇；尽量使用感叹性语气• 文本框--不能超过封面1/3，除快手自···
- 发布时间：2023-06-13
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联盟产品指导手册-网服行业-0803（上） | 快手广告投放
快手联盟平台优势快手联盟整合四大平台优势，全面赋能合作伙伴，实现广告主、流量主和用户的多方生态共赢多元产品形态：提供包括激励视频、快手开屏广告、全屏视频、Draw竖版视频以及信息流等产品形态，通过视频+图文等多种形式完美融入各种流量环境，为广告展现和流量覆盖提供更多可能高效匹配服务：完整的AI技术体系，广告主可基于AI技术智能定位“三维”，即用户内容兴趣、商···
- 发布时间：2023-06-13
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程序化对接指引手册（对外） | 快手广告投放
程序化是实时链接广告预算和流量的通路；当你听到DSP、ADX、SSP、RTB、PD、PDB、PMP、RTA，可以认为这些都是程序化广告系统的能力；高效对接、有效投放变现，是程序化的核心价值一、程序化投放与直投的差别直投：• 广告托管至媒体方投放后台；• 一次请求发起，媒体方会按照广告主定向要求完成召回出价，将胜出广告下发；• 广告主仅了解投放定向、预算消耗情···
- 发布时间：2023-06-13
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《快手传金行业全域营销白皮书2020年H1版》 | 快手开通广告账户平台
Part 1传金行业投放趋势洞察中国信用卡人均持卡量伴随发卡量规模增长，但增速缓慢，2019年人均持卡量仍低为0.53张。对比发达国家信用卡人均持卡量，中国仍有较大的信用卡存量空间。Part 2快手传金行业投放策略快手年轻用户为主的全国版图覆盖模式，与信用卡目标用户高度匹配快手3亿十日活用户，为传金客户扩充用户量级提供充足的流量。产品助力-更多产品助力信用卡···
- 发布时间：2023-06-13
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2021年中秋&国庆iaa投放指导（2） | 快手广告营销平台
一、基础篇 - 假期起量指导1. 【运筹帷幄】-国庆节奏规划建议假期整体流量充沛，特别国庆假期。建议参考流量趋势，提前做好账户基础建设&素材储备，提升账户冷启动概率，增强拿量能力。对于想拿量的广告主，快手联盟流量天然适配IAA行业，国庆期间联盟流量红利较大，建议适当增投联盟。阶段性核心目标运营建议准备期 （9.28.1-9.30）素材方向测试，计划&···
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2021年中秋&国庆iaa投放指导（3） | 快手广告营销平台
一、进阶篇 - 玩转关键行为1.【因势而谋】-关键行为消耗趋势（8月）2.【择善而行】-关键行为选取指南1）前提●关键行为需选取与首日ARPU和次留强相关的行为●确定选取的关键行为，激活到关键行为的触发时间周期24小时为上限（过深定义影响账户跑量能力）2）快手广告营销平台常见关键行为●功能性工具：变现ECPM、 IPU次数*ECPM、IPU次数、注册完成、开···
- 发布时间：2023-06-13
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快手影音直播行业暑期流量预估及增量指南（下） | 快手广告推广平台
一、快手广告推广平台投放指南「规划建议」--- 未雨绸缪，常备不懈●投放节奏1.7月1-9日（筹备期）：拓展代理、新增账户、储备素材，做增量准备2.7月10-8月31日（增量期）：提价10%-20%，迎接暑期持续高峰，持续优化投放效果3.9月1-5日（复盘期）：投后复盘，沉淀方法，做后续准备●基建与出价目标量级账户数新素材数/日新广告组数/日活跃素材数/.日···
- 发布时间：2023-06-13
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