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知乎广告2023 年 12 月素材审核拒绝情况分析及月度规则调整
一、案例分析1.拒绝案例朋友们钢岚已经玩了一天了典型拒绝原因:【内容有歧义/前后矛盾，存在误导】主要问题点:视频素材中【玩了一天了】，涉及沉迷游戏，容易对青少年消费者造成误导;建议解决方案:请删除或更换相关素材。2.拒绝案例典型拒绝原因:【广告内容不得涉及低俗、色情、暴露、血腥、恐怖、暴力、封建迷信等内容】主要问题点:视频素材中动漫人物过于暴露，违背了社会公···
- 发布时间：2024-03-04
- 作者：杨新茹
- 来源：知乎广告营销中心
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知乎广告应用商品直投功能上线
一、应用商店直投介绍「应用商店直投」指投放安卓端应用在知乎推广广告时，通过应用商店直投功能，可实现用户点击广告或落地页中的下载按钮后，直接跳转到系统应用商店app详情页进行下载和安装。二、应用商店直投优势能够明显缩短用户下载安装路径，跳转至应用商店app详情页后，可一键实现“下载+安装“，用户等待时间更短，减少因为中间步骤过多、等待时间过长造成的用户流失。三···
- 发布时间：2024-03-02
- 作者：杨新茹
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知乎广告对比实验工具
产品说明:对比实验工具通过将实验中的单元进行流量隔离，每个实验单元获得的流量是实验计划获得总流量的1/n(n=实验创意个数，每个单元仅能创建一条实验创意)。如创建的实验计划中有2个实验单元，则每个单元可以获得实验流量的50%。通过实验单元间的流量隔离保证实验单元处于相同的竞争环境中，得到公平的测试结果。实验广告只会相互隔离，和账户中的其他广告还具有竞争关系。···
- 发布时间：2024-03-02
- 作者：杨新茹
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知乎广告转化监测工具
一、转化监测逻辑二、转化联调失败1.下载API联调失败①没有用知乎二维码扫描，下载完成一次转化动作;②联调环境的宏参数目前仅支持应用下载类转化追踪文档中参数替换，其他宏参数在联调过程中知乎不替换，如果客户强校验，则会联调失败，建议放开兼容;③__CALLBACK__中的__EVENTTYPE__和__TIMESTAMP__为必替换项，不替换会导致联调失败，也···
- 发布时间：2024-03-02
- 作者：杨新茹
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知乎广告产品介绍 | Ad Story
Ad Story实际上是围绕「转化」做的一款内容服务工具，产品介绍共分为3部分，包含价值、能力和具体操作指导。第一部分：Ad Story的价值，就是有效提升广告转化能力第二部分：Ad Story的能力，分别是「组合器」和「加速器」第三部分：Ad Story 操作详细指导为了提高知乎广告效果和用户体验，我们制定了这份知乎广告内容质量指导手册。本手册旨在为广告主···
- 发布时间：2024-03-02
- 作者：杨新茹
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知乎广告内容质量指导手册
知乎广告平台内每天会产生海量的商业化内容，涉及的行业领域、议题、讨论内容可以说是包罗万象。随着「知+」等商业内容解决方案的推出，品牌方通过知乎内容，行之有效的解决了获客增长及夯实品牌信任的两大难题。但随着商业内容规模越来越大，大量的内容供给下，用户对内容质量的要求也越来越高，对于这些商业内容完备的质量评估体系和评级标准，便火速提上了日程。鉴于此，我们应该深刻···
- 发布时间：2024-03-02
- 作者：杨新茹
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知乎广告|知+智能投放（oCPC） 「超成本赔付规则」调整
简介：为了保障「拿量能力」，订单会在「投放前期」充分探索潜在流量，期间平台将承担「投放前期」探索过程中的风险。为了更好的满足「投放诉求」，2022年12月13日将更新「超成本赔付规则」，以下为规则明细：区别对比：版本历史版本-人工赔付后续版本-系统赔付统计周期(进入第二阶段后)以「14个自然日」为统计周期统计所有订单在该周期内的数据以每个「订单」单独统计计算···
- 发布时间：2024-03-02
- 作者：杨新茹
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知乎广告的搜索「智能投放」功能上线
一个既能降低转化成本，还能提高消耗的产品，再不用就晚了！一、产品介绍在「知+」场景中，增加搜索的「智能投放」功能，在搜索场景下您可对投放内容单独设置插件点击转化出价，从而竞争更优质的流量。二、产品优势「搜索OCPC」有效解决客户的两大核心痛点「跑量能力有限&效果不够稳定」：搜索oCPC能够降低插件点击成本——广告主可以设置插件转化出价，系统优化实际转···
- 发布时间：2024-03-02
- 作者：杨新茹
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知乎广告插件位置优化&数据细化能力上线
为了提升插件的效果，部分流量的知+内容曝光时，系统会将插件外显展示，并支持披露插件内/外数据，从而帮助您更好的优化知乎广告投放！一、产品介绍部分流量的知+内容曝光时，系统会将插件外显展示，从而吸引用户查看插件内容，提升插件点击量，降低插件点击成本。系统报表支持细化拆分插件数据，数据化地指导插件优化。二、详细功能1.插件示例：2.数据报表优化细化插件数据，维度···
- 发布时间：2024-03-02
- 作者：杨新茹
- 来源：本站
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知乎广告投放---oCPC 「超成本赔付规则」全面升级
为了更好的服务好知乎广告主，提高投放可靠性，oCPC「超成本赔付」全面升级，赔付金额从原20%上限调整至超成本金额全额赔付。同时，针对oCPC投放能力进行了集中的产品迭代，oCPC投放效果的达成进一步提升，优化目标的成本更可控，订单的跑量能力更强简介：为了更好的提高客户投放体验，2023年3月1日起将生效全新的「超成本赔付规则」，以下为规则明细：一、赔付规则···
- 发布时间：2024-03-02
- 作者：杨新茹
- 来源：知乎广告营销中心
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