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破解快消行业营销焦虑！创新腾讯广告营销模式解锁新增长
随着各行业产品同质化趋势明显，消费者趋向理性，传统的“以产品为中心”的品牌营销模式在激烈的竞争中逐渐失灵，“以消费者为中心”成为营销创新的方向，并且逐渐衍生出价值驱动型、关系驱动型、数字驱动型三种创新营销模式。腾讯广告、腾讯营销洞察（TMI）联合省广集团共同发布《2023快消行业营销指南》，以白酒、母婴、食品饮料三个典型行业为代表，深入解读细分行业发展趋势及···
- 发布时间：2023-12-04
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拓展IP价值，腾讯广告助力文旅行业寻找更多发展可能性
2023年，文旅产业复苏势头强劲，消费活力全面释放。随着旅游直播、短视频种草，腾讯广告推广等内容成为消费人群越来越喜闻乐见的场景，代表着消费新势力的泛娱乐IP内容规模不断提升，旅游与内容IP的创新联动也成为文旅行业的营销重头戏。6月1日，在2023腾讯文旅行业创见前沿论坛-超级内容主题专场中，多位行业嘉宾分享了腾讯的超级内容矩阵及文旅行业合作案例。腾讯拥有丰···
- 发布时间：2023-12-04
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腾讯新闻广告：3.3万预约量、成本降低20%，解读积木家腾讯广告营销密码
背景描述推广目标：获取更多销售线索推广方式：腾讯新闻广告执行方法创意腾讯新闻广告平台覆盖了大量高学历、高收入人群，用户画像与积木家的目标人群高度匹配，进行腾讯新闻广告投放、微信广告投放&手Q插件广告等渠道，从而获取更多社交流量。定向对素材和人群定向进行了多轮A/B test，根据效果不断优化。经过测试仅保留了基于门店所在地的地域定向，以扩大曝光量。素···
- 发布时间：2023-12-04
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腾讯新闻广告：行业竞争旺季，通过腾讯广告推广客资反增3倍？
背景描述推广目标：增强品牌影响力，获取更多销售线索推广方式：腾讯新闻广告、天天快报广告、腾讯视频广告、QQ广告推广执行方法创意使用“全友绿”以及品牌代言形象“熊猫”等元素，并使用有设计感的空间解决方案设计图，增强整体感，提升用户对全友家居广告的识别度，增加填单量。渠道使用腾讯新闻广告、天天快报广告、腾讯视频广告、QQ广告推广几种广告位组合投放的形式，根据近三···
- 发布时间：2023-12-04
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整合腾讯广告推广渠道，传递团圆幸福感
背景描述美的在春节前发起#身心同回家#为主题的春节营销战役，欲向年轻人具象化呈现“人性科技，更懂生活”的诉求。在情绪泛滥的春节营销之际，品牌另辟蹊径，将年轻人春节回家心路这一经典题材诙谐展示，与用户巧妙共鸣。围绕美的品牌理念还原年轻人春节回家场景定制宣传片，联合腾讯视频广告与微信朋友圈广告，通过定向及特定节点限时进行腾讯广告投放，精准传递品牌理念。执行方法腾···
- 发布时间：2023-12-02
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腾讯视频广告：娱乐营销+情感营销，开启腾讯视频综艺广告营销新征程
背景描述华为荣耀一直以“活出，我的荣耀”为品牌精神，迎合年轻市场。未来音乐榜样类节目《明日之子》水晶时代，“肆意热爱”的节目主张，与华为荣耀有着天然的精神共性，以及受众的契合。品牌欲通过此IP用音乐对话年轻女性，制造“活出荣耀”的品牌印记。华为荣耀深度绑定《明日之子》水晶时代，以娱乐+情感双切入点，强化“水晶女孩爱用”及成长陪伴的产品印记，并整合电商渠道，达···
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腾讯视频广告营销从IP矩阵到品牌共建，传递人间轻净新风味
背景描述2020年美的厨热，欲向用户传达“轻净新厨房标准”的品牌概念。《风味人间》系列IP与美的厨热一致，均有着对人间烟火的美好向往，并孵化出“风味”IP矩阵，以多元内容载体，为品牌呈现美食与人文。美的厨热与《风味人间》系列IP内容共建，展开全年性的周期腾讯视频广告营销，还原轻松、洁净、健康、有趣、的品牌轻净厨房场景，助力品牌引领行业。执行方法1月春节-内容···
- 发布时间：2023-12-02
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微信搜索广告：超新星带货手幅瓶，7月销量同比增长15%
背景描述理念升级：可口可乐升级其品牌理念“uplifting”，希望消费者能够在无聊、无趣的时候，喝可口可乐，感受其畅爽口感给TA们带来精神的振奋。瓶身新玩法：围绕“uplifting”理念，可口可乐推出全新手幅瓶，瓶身标签背面印着各种打气的标语，消费者揭开标签即可看到打气标语，为自己打气。【创意】《超新星运动会》是一档偶像体育竞技赛事，将有150名年轻爱豆···
- 发布时间：2023-12-02
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宅家时段，腾讯视频广告营销的立体化布局
背景描述羊奶粉品类目前还处在市场教育阶段，佳贝艾特欲抢占品牌与“羊奶粉”品类间的强关联，赢得品类市场地位。春节又恰逢疫情爆发，腾讯广告营销能有效帮助品牌覆盖宅家的妈妈们。【策略】以人群大数据为基础甄选大剧IP，通过多剧目合作集中品牌曝光，并通过差异化的整合腾讯视频广告营销手段，释放IP的全链价值，赋能品牌的价值传播。执行方法大数据“佳持”品牌精准选剧，覆盖T···
- 发布时间：2023-12-02
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腾讯视频广告：节目共创激活品牌 · 体娱跨界成就电商大促新融点
背景描述电商活动疲软，提升活动价值并为站内引流成为难点，京东11.11全球好物节携手腾讯视频广告+腾讯新闻广告自制首个青春体娱跨界节目，在双十一战场上赢得用户心智，传播品牌“年轻/潮流/品质“印象的同时促进销量提升，完成转化。【策略】首个青春体娱跨界节目IP赋能京东形象，实现内容捆绑腾讯广告营销。超150位明星种草，扩大声量，玩转粉丝经济。首个青春体娱跨界节···
- 发布时间：2023-12-02
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