快手代理商平台：新版「数据分析」介绍

一、升级背景

1.代理商在日常工作中频繁进行多账户管理&数据分析， 但历史账户列表和广告主数据，无论在数据查看纬度还是搜索账户上都无法全面满足代理日常工作；

2.对于投放中的账户，在余额不足、消耗突增、突降的时候无法快速感知，单账户查看成本较高；

二、升级后核心功能点

1、精细化多维度字段筛选条件

升级前

【 广告主管理】内的「账户列表」&「广告主数据」只针对快手ID、广告主ID、产品名、企业名进行模糊搜索；

升级后

新版【数据分析】支持多字段搜索（模糊&精准），包括但不限于「广告主信息」、「快手账号」、「公司名称」、「产品名」、「所属行业」、「账户状态」以及「高级筛选」搜索，其中「高级筛选」支持消耗、a/bCTR、3s播放率、5s播放率、完播率等核心指标自定义筛选；

2、多纬度数据报表展示以及字段新增

升级前

只能支持自定义日期下的数据报表呈现，无法查看分时、分日、分月数据；且自定义字段较少，缺少部分基础信息、财务数据、消耗数据以及素材数据字段；

升级后

支持分时、分日、分月多维度报表的展示；优化「自定义列表」，支持自定义固定左侧两字段，方便查看核心账户信息；同时新增「总消耗环比」、「总消耗月同比」、「有消费计划数」、「活跃创意数」等核心字段；

3、账户预警提醒

升级前

账户余额不足提醒不明显，对于消耗突增和突降无明显的提示，导致无法快速定位账户；

升级后

增加多种预警标签，如「余额不足」、「预算撞线」、「消耗突增」、「消耗骤降」；支持【异常】账户查看其同产品、同二级行业下该账户对比大盘平均的趋势图；

三、功能入口

代理商平台agent.e.kuaishou.com—— 数据分析——账户分析

特别注意：

前期通过加白的代理才可以看到新版【数据分析】，加白的代理系统默认将【优化师】和【管理员】开通了【新版数据分析】页面权限；其他角色如想使用，可自行通过【权限管理】配置；另外加白方式见下方【功能整体推广计划】；

因一期数据分析暂未支持数据下载等功能，历史版本的【广告主管理】：【广告主数据】将暂时不进行下线，待推全后将再关闭；

四、详细功能介绍

1、筛选框

报表纬度——支持【汇总报表】、【分时报表】、【分日报表】、【分月报表】的搜索，且账户详情页面会根据筛选展示不同纬度数据；

选择日期——支持自定义日期选择，在【汇总报表】下支持最近一年数据查看；【分时报表】【分日报表】以及【分月报表】只能筛选某一天或者某一个月数据的查看；

账户状态——支持待提交、审核中、审核通过、审核拒绝账户的搜索；

所属行业——支持一级行业&二级行业筛选；

快速搜索——支持【广告主信息】、【快手账号信息】、【公司名称】、【产品名】搜索；其中【广告主信息】包括账户名称、账户ID；【快手账号信息】主要对快手ID的搜索；

友情提示：【账户名称】查询或者更改方法：

第一步：进入投放平台，点击右上角头像，【账号名】为此广告账号的账号名称，如需要修改账号名称，可点击【切换账号】按钮，进入中间页；

第二步：进入中间页后，【账号名称】点击相应广告账号进行修改即可；

预警标签——支持【余额不足】、【预算撞线】、【消耗突增】、【消耗骤降】多种账号筛选；

高级筛选——支持自定义备注多维度核心指标，如消耗、a/bCTR、3s播放率等，最多增加5个字段的高级筛选；

2、账户详情

1）自定义列表

支持自定义固定字段，目前支持选择两个字段固定左侧，方便代理商查看；

新增部分基本信息、财务数据、消耗数据、素材数据字段指标，且投放相关指标和投放平台保持一致；代理商平台数据指标定义

2）预警提醒

余额不足：当账户余额低于近7天平均消耗时，系统将提醒账户异常，同时支持快速【充值】；

预算撞线：当今日的消耗已经接近今日账户预算的80%，系统将做异常提醒，且可以快速跳转投放平台，进行调整；（此数据与投放平台相比，会有4-5小时延迟；）

消耗突增：（今日截止到此时总消耗/过去2天同时段总消耗TOP-1）*100% > 50%，系统将提醒账户异常，且提示超出比例；

消耗骤降：（今日截止到此时总消耗/过去2天同时段总消耗TOP-1）*100%<-80%，系统将提醒账户异常，且提示差距比例；

举例：当天3号截止14:00总消耗13000元，判断过去2天同时段消耗最高消耗（昨日2号截止当天14:00的总消耗10000元，前天1号截止当天14:00总消耗9000元），则根据系统判断（13000/10000 -1）*100%=30%，低于50%，不符合突增/骤降，系统将不进行预警提醒；

3）分纬度报表查看

分时报表——如当天账户有消耗，分时报表会按照倒序时间点进行排列展示该账户消耗；【时间】列将显示具体的日期&时间段；

分日报表——汇总单天有消耗的账户总消耗；

分月报表——可选择相应月份，进行查询当月账户汇总消耗；

五、功能整体推广计划

1、推广计划

首次使用（预计6.2-6.4号）——抽取之前参加调研的6家代理优先使用，具体名单可联系渠道运营/渠道销售；

持续增加小流量（预计6.5-6.8号）——联系渠道运营/渠道销售，添加白名单；

推全（预计6月9号以后）——具体节奏后续同步；

2、培训时间

培训时间：本周四6.3号下午17:00-18:00

培训方式：线上腾讯会议

腾讯会议地址：https://meeting.tencent.com/s/2znrqFdQIhxO

会议 ID：381 890 380

鉴于腾讯会议有人数限制，建议代理商可以用少数设备进行统一学习，后续也可以通过视频/手册方式学习；

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