快手广告平台：支持销售线索收集

一、升级介绍

「智能托管」功能新增支持营销目标——收集销售线索。从现有下载类广告主投放情况来看，智能托管冷启动效果明显，并极大提升广告主创编效率，本次将「智能托管」能力进一步提升覆盖线索收集类。

二、产品概述

1. 什么是「智能托管」：智能托管是集合广告创建、定向、出价、预算和创意各阶段能力，提供一系列自动化投放、提升跑量能力的产品。

2. 「智能托管」原理：广告主对「智能托管」项目进行基础设置，交由系统自动搭建多个广告组，算法模型依据投放数据与流量情况智能优化，提升广告的效率与效益。

3. 「智能托管」产品优势

自动搭建广告，实时盯盘

降低广告主在广告创建时间和精力成本，基于实时流量与数据高效分配预算；

自动化投放，提升投放效率

接入平台已有工具能力，算法智能启停广告组，强化跑量能力；

提升冷启动通过率

智能托管可实现投放优质人群、优选创意，提升冷启动通过率。

三、本次升级适用广告主

1. 营销目标：收集销售线索；

2. 优化目标：除ROI双出价外均支持；建议优先测试：表单提交/付费；

3. 开通方式：目前内测中，仅支持白名单报名，有需求的广告主可联系您的销售或运营。

四、「收集销售线索」操作流程

1. 智能托管入口：投放管理平台—工具—优化工具—智能托管

2. 项目创建流程

2.1 创编流程简述

2.2 详细操作流程

① 营销场景 目前仅可选择「常规推广」；

② 营销目标 选择「收集销售线索」；

③ 项目名称 创建后不支持修改；

④ 关联小说/关联课程（开放范围同平台）

⑤ 途径

可选择「填写链接」和「落地页工具」：选择后会显示落地页前置功能（默认开启）；

若选择「填写链接」：填写以http://或者https://开头的落地页地址，长度不超过1000个字符；

若选择「落地页工具」：选择魔力建站已创建的落地页后→可添加附加组件（仅支持咨询组件，暂不支持表单组件）；

当落地页内包含Android应用下载，白名单账户可选择「系统应用商店下载」。

⑪ 创意制作：默认使用程序化创意，不支持修改；

⑫ 素材上传与设置：可设置横竖版视频（共20个）、封面、封面贴纸、封面广告语、行动号召按钮、作品广告语（12条）；

⑬「智能抽帧」和「素材挖掘」、「智能抽帧」默认不开启，「素材挖掘」默认开启；

建议开启「素材挖掘」，开启后不可更改；若对功能有疑问，请查看「程序化创意」产品介绍 ，重点功能部分。

⑭ 第三方监测链接：支持添加第三方点击监测链接。

⑮ 投放排期：可选择「从今天开始长期投放」或「设置开始和结束日期」；

⑯ 投放时段：可选择「全天」或「特定时间」；

⑰ 单日预算：仅支持设置项目单日预算，不支持分日预算；

⑱ 优化目标：目前除ROI双出价外均支持，建议优先测试表单提交/付费；

⑲ 计费方式：默认ocpm，不支持修改；

⑳ 转化目标出价：建议填写与手动搭建广告组出价相当的数值。

3. 项目管理、查看与编辑

项目查看：在「智能托管」界面中可查看所有的项目及对应数据；选中需查看的项目后点击「数据查看」，可跳转至「报表」—「广告计划报表」查看数据；

项目编辑：支持编辑的内容：项目层级的启用、暂停、和删除；项目层级的预算与出价。

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