快手广告推广：智能托管产品介绍文档

一、什么是智能托管

智能投放能力，是广告投放平台为客户在广告创建、定向、出价、预算和创意阶段提供的一系列自动化投放功能，通过系统智能投放提升平台跑量能力。

快手广告系统，当前已具备定向、出价等分模块的智能投放策略与能力，预期将碎片化的能力整合，探索设计一站式的智能托管工具，目标是提升广告主在快手平台投放的效率和效果。

产品关键词：自动化投放/实时调控/冷启动优化

二、适用类型

1.开放客户类型：目前仅下载类客户

2.适用客户：需要投放优化效率和提高平台投放搭建

3.开放优化目标：激活、次留双出价、付费单出价、付费ROI

三、搭建流程

智能托管项目，完整的创建流程如下：

1.项目基本信息设置：营销场景、投放媒体、营销目标、项目名称；

2.推广目标设置：推广对象、转化目标；

3.推广定向设置：选择基础定向；

4.创意素材设置：程序化2.0创意；

5.出价与预算设置：出价、预算、优化目标等；

完成以上设置，托管项目即可创建完成，进入系统管理与投放流程。

智能托管-创建详细流程：

1.创建广告项目：

（1）选择营销场景：常规推广

（2）选择投放媒体：当前仅支持默认

（3）选择营销目标：当前仅支持提升应用安装

（4）填写项目名称

2.推广目标

（1）选择应用

（2）选择转化目标

3.定向

（1）定向：支持选择自定义人群、地区、年龄、性别；

（2）智能扩量：默认开启，且客户不可关闭；如果客户在基础定向部分选择了地区、年龄、性别，则在这里可以勾选不可突破的定向；

4.创意素材

（1）视频素材：竖版+横版总计最多20个，建议尽量多上传；

（2）封面素材：支持自定义和封面抽帧，自定义情况下最多支持16个，建议尽量多上传；

（3）作品广告语：最多支持12个，建议尽量多上传；

（4）封面贴纸：最多支持6个；封面广告语：最多支持12个；

（5）支持设置应用下载详情页，行动力号召按钮；

（6）素材挖掘：系统自动利用历史优质素材合成创意，建议开启，开启后不允许关闭，可在视频库或者快手app内删除视频停止被删除视频被挖掘；挖掘规则为同账户+投放URL（下载链接/落地页）绑定的素材；

（7）广告监控：支持填写监测链接。

5.出价与预算

（1）排期：支持设置投放排期/投放时段；

（2）预算：仅支持单日预算；

（3）优化目标：推广目标为应用下载，出价目标：当前支持激活、次留、付费、付费ROI；

（4）目标成本。

四、加白方式

内部测试中，请客户联系对应销售运营，加白链接：https://docs.corp.kuaishou.com/s/home/fcAAAdtLt2pS4m2hfKggWO4fx（仅内部可见）。

五、使用须知

1.以下暂不支持：不允许修改托管创建的物料、定向/付费人群包选择后不允许修改、不支持复制。

2.以下允许操作：托管项目启停、托管项目预算调整、托管项目出价调整。

3.素材挖掘建议开启，开启后不允许关闭，可在视频库或者快手app内删除视频停止被删除视频被挖掘。

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