巨宣网络助力广告主如何在品牌联投中降本增效？

品牌联投产品，可以为品牌投放提供全流程智能服务，智选目标、人群与触点、内容序列化展示，让品牌整合更简单高效。可以真正助力品牌投放降本增效。2022年，在流量增长放缓、触点更加碎片、用户轨迹跳跃、企业预算收紧等多重因素作用下，如何实现广告投放的降本增效，成为广告主最为迫切的需求。在这个背景下，市场对“品牌整合”的关注度持续增长，这也是投放提效的关键路径之一，通过触点之间的整合，相互协同、激发与助攻，全面释放每一个触点的价值，最大化每一分广告预算的效益。品牌整合是每个品牌都需要面对的课题，也将成为存量时代企业的核心竞争力之一。接下来，摆在广告主面前的现实问题是：

如何整合越来越丰富多元的触点？

怎样才是科学高效的整合模式？

不同营销场景和目标诉求下，有哪些可执行的整合公式？

一、品牌联投产品，让深度品牌整合更简单、智能和高效

其实，“品牌整合”并不是新概念，传统的广告整合模式，把广告触点进行面面俱到的排列组合，容易造成重复触达、无效曝光、预算浪费等问题。当下，品牌需要的是更深度、有机的广告整合模式：以用户价值为核心，沿着用户消费旅程，在全域范围内优选触点，每个触点匹配对的内容，依次出现在用户面前，不同触点相互协同与联动，才能更高效地感染和打动用户。越来越多的广告主，已经认知到深度品牌整合的价值，但在实践层面，跨端全域整合存在一定的难度与挑战。广告主要想快速提升品牌整合的能力，有赖于平台投放产品和工具的加持。

目前，快手广告平台基于平台技术与丰富的数据，推出一站式全链路触点智投的品牌整合产品——品牌联投，包括信息流全域通、开屏全域通等，帮助广告主省心省力，更便捷地做好品牌整合。信息流全域通了打通快手、快手、西瓜视频信息流点位，开屏全域通聚焦快手、快手、西瓜视频、番茄小说四大爆款APP开屏，广告主可智选人群、投放目标、素材、端口点位等，一键智能通投，系统化提升广告投放效果。

值得注意的是，在产品能力上，品牌联投产品实现了新突破，不仅是常规意义上的独立用户识别和跨端频控，更能智选投放目标。在优选触达、优选点击和优选调起三大投放目标下，广告系统自动帮品牌选择最优人群，还能智选素材，包括内容序列化投放、创意优选、创意轮播等，从而助力品牌更好地触达更多用户、触动高意向人群和助攻转化。

1、全面触达用户

多端人群覆盖 精细化触达更广泛用户

碎片化的媒体环境中，单端投放难以全面触达品牌目标用户，打通各个端口全域协同投放，才能覆盖不同的人群圈层，同时避免重复曝光和预算虚耗，降低CPUV。

快手、快手、西瓜视频、番茄小说四端，各自拥有相对独立的忠实用户群体，且重合度低。比如：

快手是核心城市时尚女性与精英男性的聚合地，用户偏年轻化，这些人注重实际体验与质感；快手用户男性偏多，是消费能力较强的中产，科技智能产品的领先体验对他们而言更具吸引力；西瓜视频覆盖年龄中段，以新知青年和实力中产为主；番茄小说用户兴趣爱好多元，情感丰富细腻。这些用户特点都为品牌营销提供最精准的发力点。

品牌联投产品，打通四端流量，选择人群并集投放，可以帮助品牌触达多样化目标用户，提升人群触达的广度，带来新的用户增量；选择人群交集投放，则可以助力品牌提高触达的精度，针对特定人群实现精准营销。

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