快手​短视频营销火爆，快手政务号如何快速出圈？

随着多元属性功能内容、广告、交易的深入融合，磁力引擎顺利完成了从“内容场”到“生活场”，“流量场”到“生意场”的进化，我们了解了如何利用磁力全链路企业营销体系，通过精细化运营模式，让企业快速抢占快手推广平台流量红利。那对于政务号来说也同样适用吗？我们如何让我们的政务账号快速出圈呢？

首先我们来了解下传统媒体行业的现状是如何：

现阶段，我国的互联网技术发展迅猛，人们的生产生活受到新媒体的影响越来越大。与此同时，新媒体时代的发展特点也在不断冲击着传统的广播电视媒体。在我们历经的2G、3G时代，用户获取信息主要依靠纸媒、电视、官媒、门户网站等传统媒体，“自上而下”进行传播，也就是媒体想让我们知道什么我们便获取什么。

从方向上来看，虽然广播电视的覆盖范围较广，但内容单一、时效性差、信息更新速度慢；从内容上来看，广播电视报道缺乏深度解读，难以引起用户的共鸣和反思，用户对信息的理解逐渐快餐化，也导致用户产生更多的不满，甚至打消用户积极性，传统媒体面临的冲击越来越大。

而随着碎片化阅读加剧及媒介多元化的介入，我们可以看到用户的阅读方式变的更加丰富，可选性也非常大，新媒体逐渐打破了传统媒体在时间空间上的壁垒，减少了传播时间，拓宽了传播渠道，让用户在最短时间内大范围获取经济、政治、文化、医疗、卫生、教育等多方面信息，最后形成具有较强互动性的内容+社交模式的阅读模式。

利用手机、平板刷文章、刷视频、看直播等实时接收信息，及时对信息作出处理和反馈，用户依然演变成了信息的制造者和传播者，大大提高了信息的传播价值。

新媒体的不断冲击让传统媒体逐渐意识到了，自己以前沾沾自喜的“金字招牌”不管用了，以前一个广告三五万还需要预约排期的场景已然不存在。随着传统媒体在用户心中的地位变的无足轻重，政府对外的“发声”窗口以及舆情的控制能力也已基本丧失。

传统媒体虽然坐拥咨询的一手消息，设备人员也都是专业级的，但因不懂新媒体的运营规则，有效的内容过低，一直面临着转型难，营收难的问题，也是我们促成我们这次合作的最大因素。

以下截图是合作前河间融媒的快手账号的截图，我们可以先看到河间融媒在合作前是怎样的状况。从账号端来看，作为官方媒体账号，其账号装修可谓简单至极，大图缺失、资料文字说明不完整，虽已认证，但合集、群聊、投稿、地址关联等功能均为开通。

从内容来看，视频均为3-10分钟党政类内容，画面不完整，且质量度低，文案过于简单，无话题植入；从用户端来看，快手粉丝量仅为4000+，其余均为头条粉丝，且粉丝互动性非常少，粉丝活跃度极低，粉丝用户少自然也就不存在所谓“发声”了。

除了目前我们看到的问题，对于政务客户来说，还有哪些核心诉求呢？

1. 拿回舆论主导权，巩固信息传播中心的地位。

2. 打造领导班子对上对外的展示平台。

3. 打造局、事业单位对外的传播平台。

4. 管理舆情危机。

5. 打造当地特色经济的传播平台。

好的，问题有了，今天我们就通过以下几个维度跟大家分享一下，如何账号运营实践做好一个基层快手媒体号：

一、账户诊断

账户诊断的目的是，以客户背景调查作为基础，针对用户的账号基本信息、账号定位、创作方向、引流转化、流量来源等五个维度进行分析诊断，分析账号是否具备人设定位、是否明确目标人群、内容垂直度是否符合、视频更新频次是否合理、热点音乐热点话题的匹配度是否足够、是否存在违规行为等。

综合进行评判打分

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