快手广告推广：游戏行业国庆长假流量及投放指南《NO.1》

国庆流量预估及节前储备

国庆期间快手流量预估提升20%， 10.3和10.4日为流量峰值

1.整体流量趋势：预估十一假期流量对比平时工作日将上涨20%左右；

2. 分日流量趋势：预估10.1开始，整体请求量开始上涨，10.3和10.4为流量峰值；

3.分资源位流量趋势：主战场在上下滑场景 。

分时流量同步增长 注意20-23点高峰时段预算配比

分时流量增长：十一期间，随着快手广告推广整体流量增长，分时内的流量同比增长明显；

下午&晚上增长明显：假期受用户作息影响，预估下午和晚间时段的流量增长幅度较多；

晚间高峰期延长：对比晚间时段，平日流量高峰期为20～22点；十一期间，预估会流量高峰延长为20～23点；

前置做好节前准备 稳抓国庆优质流量

1.素材储备

素材量：建议可基于日常素材量，增加设计50%快手广告素材套数，灵活调整投放节奏。

素材方向：涵盖录屏/真人等全方向，降低重复率。

2.账户搭建

提前储备：提前2到3天搭建新的&复制跑量广告组，数量大于日常搭建数的5倍。 ；

假日上新：储备充足的素材，每日上新广告 为快手广告投放账户增加新鲜血液，可适当提升出价抢占更多流量。

3.定向设置定向建议：轻度游戏通投为主，结合年龄性别灵活控制；重度优先人群包投放；

放量建议：可结合优化效果适当放宽广告组定向，帮助快手信息流广告在假期探索到更多的目标用户。

4.投放时段

时段建议：0点爆成本已经策略优化，老广告组建议假期间全天投放，新广告组控时段方便优化；

流量高峰：下午和晚间时段流量高峰期，重点投放！

二、国庆效果运营优化指南

游戏行业国庆假期「全力护航」

1.出价策略升级 多种出价模式优化用户质量；

2.产品新功能 分屏互动&创意标签 提高转化率；

3.投放效能提升 程序化创意2.0+MarketingAPI升级；

4.起量率优化 加速探索&辅助探索，丰富样本量；

5.国庆专属人群包 为针对快手广告热门题材算法定制高价值人群包。

出价策略升级

次留双出价+付费单出价+ROI出价，全面保障游戏转化达成

次留双出价—效果全面迭代升级 助力轻度游戏次留提升

次留双出价—效果测试案例及优化建议

优化建议：

1.投放前先回传1-2周次留数据，在模型充分学习下再投放次留双出价，避免预算浪费；

2.每次新建，至少保持3-5个快手广告推广广告组稳定投放，避免偶然因素影响；

3.日预算>10*深度次留出价；

4.若前期跑量存在困难，可采用自动优化模式跑量；

5.采用已验证素材进行测试，不建议用新素材测试。

付费单/双出价兼容—基于投放需求灵活配比

单出价激活成本高于双出价5% 单出价付费成本低于双出价8%。

大盘情况：游戏行业大盘付费单出价消费占比达70%

使用建议：目前单/双出价已同账户兼容，对付费成本考核较为严格的客户，建议快手广告投放平台使用付费单出价投放

ROI出价--针对首日ROI进行优化，持续提高用户质量

面向应用内付费（IAP）类广告主，推出【付费ROI】出价，增加深度出价类型，针对首日ROI进行优化，触达广告主深层考核目标

01.前期测试准备:账户连续消耗78 ,日均消耗> 1W+ ,累积回传超过100次真实付费金额,建议选取连续7日首日RO达标率60%以上的账户；

02.因产品功能需深度探索,测试初期unit消耗偏慢,梯度出价测试，unit预算至少为付费人数成本*10。账户日.上新量保持30+ ,定向上以精准付费人群为主；

03.起量期可开启「智能拓量」增加模型探索厂度,同时账户内新建其他出价方式unit保证数据量的更新, unit稳定跑量后可逐步提高出价系数,稳定首日ROI。

扩展样本提升起量率

加速探索+辅助探索，加速模型学习。

冷启动优化—加速探索&辅助探索功能全量上线

功能亮点、加速&辅助探索可丰富数据样本量，提高冷启动成功率并延缓衰退周期。

加速探索：提升系统出价探索可转化人群，为模型补充优质样本，明显改善起量率并提升快手广告组生命周期。（使用该功能unit短时间会出现明显超成本现象，属于正常情况）；

辅助探索：在冷启动阶段，选择可以参考的广告组，参考优质计划的模型，为新创意冷启动提供指导。

入口：推广管理中增加一列“探索工具”，探索工具下「加速探索」、「辅助探索」；

数据：针对加速探索的快手广告推广组，独立披露加速探索数据，探索结束后点击“探索已结束”弹窗展现加速探索期间的曝光、点击、消耗等数据。

冷启动优化—案例及运营建议

背景：

1.客户类型：网赚休闲游戏；

2.考核：激活成本考核3.5，低于安卓休闲游戏大盘。

痛点：

1.新组冷启动率低；

2. 起量慢。

策略：

1.选取4个对照组使用加速探索，对照组内使用不同素材；

•2.通过加速探索成功素材，复制再次加速探索。

1. 新组使用加速探索，能快速获取曝光，验证素材质量，提高新组冷启动率；

2. 快手广告开户探索成功素材，及时二次加速探索，持续增量；

3. 且能快速成为该账户TOP跑量组。

奢侈品行业想要做快手广告推广应该怎么做？快手信息流广告投放有什么优点？快手广告推广有哪些展现模式呢？快手广告包括了开屏广告、信息流广告、快手联盟广告等。对于快手广告推广你了解多少？详情咨询巨宣网络广告有限公司！

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