快手广告推广：游戏行业全域营销白皮书2019年H1版《NO.6》

五、封面文案优化方向及案例

封面文案优化要点

优化要点封面文案作为快手广告封面不可或缺的一部分同样十分重要，好的封面文案可以提升点击率，获得更多流量，降低点击成本，提升转化效果。

优化要点好的封面文案可从下面三个方向优化：简洁、利益点、巧用“套路”。

封面文案优化——简洁

一、【简洁】

1、字数建议5-10个字以内；

2、多用词语、短句；

3、说重点，通俗易懂，简洁明了。

封面文案优化——利益点

二、【利益】

向快手广告推广用户展现显而易见的利益

1、新：满足用户寻找新产品、新玩法、新内容等需求。如：新游、新版本、新服，新角色、新皮肤，“刚开新服，来一局？”

2、奇：奇特、稀有，好玩有趣，激发用户好奇心，引起用户想要尝试、探索、实践的兴趣。如：“抽到五虎将战力暴涨”“很BT”“张飞怎么这么强”“这套装/坐骑/......太炫了！”

3、利：让快手广告投放用户有利可图。如：限免、免费、首充福利、礼包、送VIP等，“极品装备，免费送！

封面文案优化——巧用“套路”

三、【巧用“套路”】文案最常用的三个套路：

1、震惊感叹。加上感叹号“！”更配哦，如：“震惊！渡劫成功，降鲲为骑！”“完了！大哥碰到奸商了！”

2、引起互动。常用关键词“你”，如：“不服，我就只配摊煎饼？”“等你XXX”“你能打退几波敌人？”

3、终于发生。如：“好不容易变大，结果XX了”“九阶坐骑竟是凤凰！”“龙哥果然没骗人

六、封面审核规则及案例

封面审核要求&执行策略时间

一、素材封面要求：

1、快手开屏广告封面文案背景框色跟主题色不协调，不得使用饱和度过高的颜色及强对比色，背景色与文字色色差不得过大或颜色过亮，需与文本颜色协调，不得过于突兀；

2、不得使用未经加工且内容粗陋的原片，表达主题不明确，图片清晰度需为标清或高清图，版面布局做到对视频内容总结、提炼亮点，引导观众点击观看；

3、不得出现字体与字体之间重叠、文案压字，文字方向不得颠倒，影响图片展示效果，不得使用草书等无法清晰分辨字体内容的文字；

4、封面/图片文案展现不得压住、遮挡人脸、切割人脸、乱拼凑图片、背景过白等影响用户体验5、文字内容与视频内容必须确保较强的相关性，且在视频中有体现；

二、策略执行时间：

1、2019年7月15日起，新创建素材按照新标准执行；

2、目前已开账户，对不符合规则的封面进行整改，8月1日起，审核端将对已上线素材进行复查，对不符合审核规则情况做下线处理。

常见被拒原因1-封面文案背景色跟主题色不协调

红色文案背景框需要特别注意，尽量不要使用；

蓝色主题背景跟封面文案红色背景严重冲突，建议文案背景色用蓝色系黄色主题背景跟封面文案红色背景严重冲突，建议文案背景色用黄色封面文案红色背景色跟底图粉色系反差大，建议文案背景色用粉色系。

常见被拒原因2-使用未经加工原片，表达主题不明确

常见被拒原因3-封面/图片文案展现不得压住、乱拼凑图片

不要使用纯色背景图或跟封面风格完全不相关的图形。

正面案例1-文案背景色与封面主题色协调

1.文案背景可以使用中性万能色-黑色；

2.快手广告背景大面积蓝色横条是饱和度不高的蓝色呼应；

3.文案背景色跟封面主题色协调。

正面案例2-设计主题明确

封面文案模版要求

文案框设计建议：

1.快手信息流广告封面文案框与封面背景图不建议涉及强对比色差，如：红背景色配绿色文案框；

2.文案框不建议遮盖人脸；

3.文案框颜色透明度建议调整40%-60%之间Ø可使用快手默认文案框。

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