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快手广告投放|家居建材搜索案例
发布时间：2023-11-13 14:08:21
作者：巨宣网络
来源：本站
浏览量（105）
案例：快手广告家居建材头部客户搜索策略
亮点：单日消耗2W+，有效率提升15%+
案例概述：
一、客户背景
营销链路：线上快手广告投放表单收集客资，线下销售跟进，当天可反馈有效率，实时调整投放策略；
客户考核：有效线索成本；
客户卡点：信息流有效成本超出预期30%，素材产出能力有限，预算释放困难；
二、投放策略
| 整体概览 | ||
●试水期：每个信息流账户同时上传关键词计划，测试成本与有效率，定期增加关键词测试 ●拓展期：根据多账户的测试情况，整合可用关键词与创意、增加测试量级，基建保持与快手信息流广告同步操作，提升出价刺激跑量； ●稳定优化期：减少无效操作，提升优化效率； | ||
| 账户优化 |
●账户：保持多账户操作，4个以上，可以和信息流账户共用，也可单放； ●广告组：通过词性划分广告组； ●创意：程序化创意：自定义创意1：1，单组十个创意以下； | |
| 素材优化 | 品牌词、通用词（如装修、定制等） ●首要为突出品牌标志； ●以产品内容为主，内容直达； ●不需要太冗长； |  |
涉及价格类关键词 ●价格类为重要利益点，需要重点摘出关键词和创意 ●前三秒即可价格相关的利益点引入 |  | |
| 关键词优化 | ●词来源：快手关键词推荐工具、客户自有词包（竞品工具获取） ●词性分类：品牌词、竞品词、通用词、长尾词、价格词； ●匹配方式：以广泛匹配为主 ●数量：3000+ ●开启智能扩词，效果较好； | |
| 操作优化 | ●出价：高于信息流20%以上进行推进； ●起量阶段，基建频率（广告组上新）与信息流保持一致，稳定后可减少； ●关键词关停：非必要下可以不动，广告组成本ok即可； ●否词：周维度分析添加即可 ●起量：大力出奇迹，关键词饱和和基建的维持，一旦通过冷启账户即可养成； ●基建：测试期喝起量期可以大量堆积，后期可以删减部分，减少和信息流广告的冲突，集中到几个账户进行优化，降低操作成本；
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三、注意事项总结
1、客户筛选：业务覆盖区域优先选全国类型客户
2、多账户测试：不要只是单账户小流量测试，多个户一起使用，也可以和信息流账户混着用，不冲突；
3、关键词：词量要持续加，量变产生质变，至少3000+关键词，尤其是有品牌属性的客户，品牌词要重点使用；
4、搭建上：同批关键词测试不同创意，多个组并行，搭建频次保持和信息流一致，千万不要只是小流量测试，这是不会产生效应的；
5、持续投放：消耗低的情况下不要不管，持续新建优化，户需要养；
6、成本放宽：对比信息流可提高20%的出价去使用，因为从测试看 普遍比信息流要高20%。
公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
专业建站/美工/拍摄团队
账户开通后，提供专业的建站运营服务，百名运营服务！
较高政策优惠
如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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