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快手直播广告推广|家居建材、装修设计行业直播广告投放showcase
发布时间：2023-11-13 15:18:50
作者：巨宣网络
来源：本站
浏览量（104）
核心结论：
1、行业直播推广对比信息流成本下降58.6%；
2、行业直播推广线索有效率高于信息流线索有效率20%-25%
3、增量:客户通过直播形式触发直播兴趣人群,带来高质增量
一、投放背景-为什么推动客户投放行业直播
●快手信息流投放广告卡点：线索有效率无法满足客户预期
●客户投放诉求：提升线索有效率
●快手行业直播广告推广,主播通过详细介绍装修设计套餐、装修材料、设计风格及优惠,精准定位需求人群产生意向表单,提升线索有效性
●测试数据表明,家居建材行业直播推广表单成本低于信息流表单成本,有助于降低有效线索成本
二、测试行业直播推广
●前期准备:开通新账户,进行企业认证,完成主播绑定
●客户直播间搭建:装修设计可以推荐使用客户的样板间,不同风格样板间作为直播间
●主播选择:客户公司设计师,可以更好了解设计风格和装修流程
●3月9日完成账户准备,3月11日首次测试,成本满意,3月14日二次直播,成本有效率客户满意.
●问题:因疫情问题,客户暂时停止投放,但是客户对行业快手直播推广效果满意,疫情好转会持续投放
三、快手广告投放效果及数据表现
| 投放效果 | 数据表现 |
行业直播推广测试时间3月11日、3月14日, 对比信息流成本,行业直播成本下降58.6% |  |
装修设计客户考核后端线索质量,有效率定义为:有购买 需求且对价格可接受客户,从测试可以看出,行业直播推广 线索有效率高于信息流20%-25% |  |
四、投放建议
●基建数据参考
●基础投放建议
| 优化目标 | 1、初期建议,精准定向投放「行为数」增加直播间人气,提升跑量能力 ,预算占比20% 2、「表单转化」预算占比80%,精准人群,优化转化模型 |
| 预算 | 预期转化量*预期成本*1.2 ,合理设置预算 |
| 定向 | 1、平台网红粉丝人群(覆盖量大于1000w) 2、地域定向交少,建议仅使用基础定向(性别、年龄) 3、DMP建议使用家装人群包及房产人群包 |
| 出价 | 行为数:出价1-6块 表单转化:参考行业出价160+ |
| 创意样式 | 1、作品引流:信息流历史投放效果好的视频、装修比坑视频、真人口播介绍 优势: 通过优质作品引流,减少主播能力影响 2、直播直投:随播随投,避免预算浪费. 优势:适配直播兴趣人群,突出主播能力 |
| 开眼创意工具 | 使用「边播边剪」功能,减轻素材压力 入口:工具-开眼创意工具-创意工具箱-直播剪辑 |
公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
专业建站/美工/拍摄团队
账户开通后，提供专业的建站运营服务，百名运营服务！
较高政策优惠
如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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