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快手通信行业广告最大转化投放案例
发布时间：2023-11-15 08:55:01
作者：巨宣网络
来源：本站
浏览量（137）
【要点同步】
●消耗：1月份以来，通信行业快手广告投放最大转化消耗节节攀升
●测试效果总结
○起量快、跑量久: 通信部分客户此前通过粗略的方法预估，最大转化单元冷启动率在30%+，ocpm单元冷启动在1%-2%左右，部分新单元可在24h内顺利通过冷启动，提升幅度大; 最大转化单元arpu至少为ocpm出价方式的2倍以上，单元生命周期优于ocpm
○成本稳：最大转化测试期初成本有波动，持续稳定快手投放广告，给系统充足的时间学习，后期成本达成稳定
一、测试背景
通信行业面临冷启动通过率低，素材衰减速度快，客户拿量困难的问题，建议客户通过测试最大转化，提升获量能力
二、测试数据概览
测试效果
1、快手视频彩铃投放案例
| 产品名称 | 核心指标 | 数据表现 |
| 视频彩铃 | 成本达成：测试前期成本有波动，稳定投放3天左右，最大转化成本可稳定在客户考核线内 |  |
| 单元arpu：最大转化单元arpu值是ocpm的6.9倍 |
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| 最大转化单元跑量生命周期比ocpm更持久 |  | |
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2.电信号卡投放案例
| 产品名称 | 核心指标 | 数据表现 |
| 电信x卡 | 成本达成：测试前期成本有波动，稳定投放2天左右，最大转化成本可稳定在客户考核线内 |  |
| 单元arpu：最大转化单元arpu值是ocpm单元的2.4倍 |  | |
| 最大转化单元跑量周期比ocpm更持久 |  | |
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3.联通号卡投放案例
| 产品名称 | 核心指标交付 | 数据表现 |
| 联通x卡 | 成本达成：测试前期成本波动较大，稳定投放3-4天左右，最大转化成本在广告主考核线上下小幅波动，对比ocpm成本更加稳定 |  |
单元arpu：最大转化arpu值是ocpm的23.1倍 |  | |
最大转化单元跑量周期比ocpm更持久 |  | |
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三、快手广告投放建议
| 项目 | 投放建议 |
| 账户选择 | 优先选择ocpm投放稳定的跑量账户，或者新账户 |
| 预算设置 | 测试初期设置5-10个转化的预算即可，小预算起步 |
| 账户搭建结构 | 账户测试初期，建议新建1-2个计划做大做强，再考虑上其他的计划；一个计划下至少新建3-5个广告组，广告组之间需要有区分度 |
| 素材选择 | 建议使用历史跑量好的素材或新素材，需要注意素材重复率 |
| 优化目标设置 | ●优化目标设置：尽量不设置浅层约束目标，只在广告组层级进行核心目标的设置即可 ●双出价如果设置：计划层级浅层约束目标处设置浅度考核目标，单元层级转化目标处设置深度考核目标，系统在不跑超浅层优化目标的情况下，最大程度优化深度转化目标 *号卡类客户双出价可选：表单-超深度出价的方式 |
| 投放时间 | 建议全天投放，最低要求≥18h |
| 账户底层调整逻辑 | ●预算在最大转化中就是出价的作用，提高预算边际成本会提升 ●效果监控以计划维度为准，不要拆分广告组看效果，给到计划充分探索时间，不要频繁关停unit，关停unite会降低跑量能力使调价拿到高溢价的量，拉高整体成本 ●要充分信任系统调整，设置好预算期望效果后，尽量不要进行任何调整，给到系统充分的学习时间,成本稳定后，如有持续放量需求可依据成效预估指导，逐步提升预算 |
公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
专业建站/美工/拍摄团队
账户开通后，提供专业的建站运营服务，百名运营服务！
较高政策优惠
如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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