1. 拉长时间观察：算法模型侧优化全天成本，在出现分时成本偏高后，建议拉长时段观察整体投放状况。

2. 素材上心：超成本之后，账户跑量能力下降，重新上线新广告补量。

3. 禁忌：超成本后手动暂停，使成本停留在高点。

1. 创意衰减：点击率下降，跑量素材衰减，更新素材。

2. 竞争力不足：大盘竞价增加，对比同行竞争力不足

3. 转化率下降：优化落地页

4. 账户分时超成本：系统会自动调整模型，可新增创意起量
   

1. 出价没优势：冷启动阶段，适当提价20%+

2. 定向过窄：放宽定向，如投放人群包，人群量级至少2000w+

3. 预算不足：尽可能账户、计划、组预算不限

4. 账户余额不足：账户余额至少保证3天的消耗

5. 素材问题：素材没有吸引力或素材重复率高，进行优质素材裂变，增加新素材上心频率

6. 账户分时超成本：适当提价5%
   

1. 账户分时超成本：适当下调5%-10%出价持续投放，系统持续压低成本

2. 出价过高：避免过高出价，新广告组可高于常规出价10%-20%

3. 定向不精准：优化调整定向

4. 转化率低：优化落地页
   

1、通信行业测试总结：

-起量快、跑量久: 通信部分广告主此前通过粗略的方法预估，最大转化单元冷启动率在30%+，ocpm单元冷启动在1%-2%左右，部分新单元可在24h内顺利通过冷启动，提升幅度大;单元arpu及视频生命周期均优于ocpm

-成本稳：最大转化测试期初成本有波动，持续稳定投放，给系统充足的时间学习，后期

成本达成稳定

2、使用策略：测试初期选择消耗稳定的跑量账户，保障账户余额充足，确保广告有充足的预算空间，全天投放，给到算法策略更多调控空间

1、产品优势：集合广告创建、定向、出价、预算和创意各阶段能力，提供一系列自动化投放、提升跑量能力的产品。

2、通信行业测试数据：

●智能托管转化冷启动成功率比非智能托管高88%

●智能托管超成本情况优于非智能托管

3、智能托管超成本可自查调整方向：

●素材本身转化率不高，请尽量使用优质素材或新素材测试，避免大量复制素材 

●尾部项目过多，持续3-4天空耗或转化不好，可关停 

1、适用场景：批量测试新素材；测试最优创意组合方式；提升冷启动通过率

2、产品优势：

● 支持生成上千种创意组合方式

● 冷启动通过率更高，跑量能力更强

● 智能生成创意元素，延缓广告组衰减

3、通信行业测试数据：程序化创意跑量能力优于非程序化创意

●冷启动：程序化创意曝光起量率较非程序化创意高11%，转化冷启动率高非程序化创意高46%

●单元arpu：程序化创意单元arpu比非程序化创意单元arpu  高14%

●单元半衰期：程序化创意单元半衰期较非程序化创意半衰期高11%

1、产品优势：短期提价，加速曝光，帮助广告主快速度过学习期，短期内迅速起量，测试创意

2、使用策略：

●开启数量：同期开启加速探索组根据预算情况进行，建议同期5-10左右，避免同期开启过多，空耗导致拉高成本。

●预算：探索预算建议设置在5～10+CPA左右预算，预算过少容易导致探索失败，造成空耗过多拉高成本。

●定向：禁止通投，使用高相关人群定向

产品介绍：加速探索产品介绍

1、产品优势：冷启动阶段，参考优质广告计划模型，为新创意冷启动提供指导，提高冷启动通过率，帮助账户高效跑量

2、使用策略：

●建议辅助探索的参考账户内/跨账户近3天，CPA大于10跑量能力强，CVR高，转化低成本的广告组

●参考广告组个数配置在3～5个左右，建议覆盖度70%

1、适用场景：帮助学习期后掉量的广告组起量的工具，帮助广告组拿量，延长生命周期。

2、使用策略：

●尽量不要打断复苏进程，避免频繁调价或调整投放时间

●初期建议复苏预算>=5*实际出价，复苏时长可根据转化链路越靠后设置越长,并避免未投放时间段占复苏时长比例过高

●复苏结束后尽量避免频繁调价或调整投放时间，而影响预估

●产品搭配：拿量阶段建议搭配智能扩量一起使

18-19

周一/周二活跃photo量级处于低位，视频彩铃本身对比大盘其他行业竞争能力弱，周一对比周末大盘请求下降的情况下，活跃素材量级低，使得周一周二拿量受限

视频彩铃素材重复率50%+，算法召回环节对重复素材将进行过滤，重复素材堆量不能解决提量问题

可保持在周一周二素材持续上新的情况下，在周日增加素材上新量级，维稳周一的获客量级

素材创新，避免重复素材重复上，避免一个单元重复复制

避免素材出现博眼球，虚假，夸大的内容

参考手册内容，保持账户低质度在安全值以下，避免触发控量

低质素材申诉：

线上申诉操作入口： 代理侧：代理商平台——工具中心——工单管理——本地代理商-运营类问题提报——流量类问题-其他 直客侧：可反馈至直客销售进行线上申诉