与B站广告推广再次牵手，双11要和年轻人玩到一起

双11的重要性不言而喻，对用户来说，是一年一度获取低价、优质商品的节日；对品牌而言，是获取新用户、实现爆发式增长的绝佳的B站广告营销场景。虽然大环境在变化，国人的消费理念和消费习惯在变化。但回归本质，人们追求美好生活的朴素愿景永远存在。双11也将陪伴一代代消费者。走到第15个年头，今年的双11有什么不同？

1.再度牵手B站广告推广，双11锚定年轻新增量

作为第15个双11的重点合作内容平台之一。这也是自2022年之后，第2次深度牵手B站广告推广中心。并且这一次的“双向奔赴”，非常具有创新性。10月20日，B站广告平台手机APP端底部的原“会员购”入口更名为“双11”，并新增“双11”版块，直接展示商品，并支持点击跳转页面购买，为用户提供更便利的消费场景。

据B站广告营销官方发布的信息，此次入口更名，旨在双11期间，为用户提供更多消费和交易场景，打造浓厚的商业化生态内容氛围。在近日的B站渠道合作伙伴大会上，哔哩哔哩副董事长兼 COO 李旎说：B站广告营销深度影响用户的消费心智是独一无二，不可取代的价值，也是所有品牌都要沉淀的资产。此次双11深度牵手B站广告推广中心，看重的正是B站广告平台作为年轻人社区的传播价值，以及它的文化溢价对品牌资产建设的作用。

回归到双11的商业本质，需要年轻人在社交舆论场上不断制造话题与声量，并以内容为载体帮助商家对年轻人进行品牌心智渗透。反观B站广告推广平台，这里的年轻用户有了更多的消费需求，需要从UP主那里获得有价值的消费决策建议，他们还需要节日的氛围感，需要强参与带来的群体认同感。从这个角度，与B站广告营销的再度携手，不只是一个双赢的合作，更促成了多方的共赢。

2.一切从用户出发，提供陪伴与惊喜

最好的B站广告营销是没有痕迹的，尤其在B站广告平台这样强社区属性的平台。“一切从用户出发，提供陪伴与惊喜”，这也是双11在B站广告推广一系列品牌沟通工作的核心策略。作为全民性节点，双11尤为重视氛围感的打造。在热闹的年轻人驻扎地B站广告平台，如何打造沉浸感的节日氛围，调动年轻人的参与感？今年做了几个创新尝试。

在站内氛围的造势方面，除了运用大曝光型的资源全方位覆盖用户浏览路径，还有“1+7”的会场设定，1个主会场加科技、美妆、家居、服饰、萌宠、运动、美食七大品类分会场，最大范围满足用户兴趣圈层。UP主的优质内容，不只是B站广告平台年轻用户最信任的消费决策来源，更是一种深层次的情感转移和信任背书，对于品牌和商家在年轻人中建立品牌力具有不可替代的作用。今年双11，官方邀约多个品类的百余位UP主持续种草，为用户提供实用的双11攻略。

3.和B站广告营销一起消费代际更迭之际的心智增长引擎

我们正处于消费者的代际更迭之际。消费者的代际更迭意味着主流话语权的交棒，在商业世界，则意味着年轻人对流行文化、商业潮流的重新定义与建构。

以B站广告营销作为此次双11重要的外部内容阵地，目的是影响年轻人，但又不仅仅只瞄准了年轻人。因为在任何一个社会中，年轻消费者的审美都具有外溢作用。人们会关注和模仿年轻人的最新潮流，露营、反向旅游、电子榨菜，这些热词、名梗、生活方式，都是从年轻人中来、最终辐射全网成为社会性的流行文化。

这样的联手，还能让更多为新生代消费者创造价值的新品牌、新商家获得机会。因为年轻人是最爱尝鲜的一群人，他们的消费需求也与上一代不同，谁能为他们创造价值，谁就有机会建立新的品牌。与B站广告营销的携手是水到渠成的合作，在对用户注意力和购买力的争夺战白热化的阶段，不但创造了有效的市场增量，更将长期在年轻消费者心中留下痕迹，成为下一个15年的心智引擎。

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