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微信广告平台：从搜一搜到看一看，社交裂变助“数字故宫”走向大众
发布时间：2023-12-01 14:41:15
作者：巨宣网络
来源：本站
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背景描述
2020年是紫禁城建成600周年，也是故宫博物院成立95周年，这是一个热门话题。
故宫博物院、新华社全媒编辑中心、腾讯携手推出一站式“数字故宫”微信小程序推广，让人们可以随时随地通过VR观展、AI导览“云游故宫”，用数字化先进手段，传承和弘扬故宫所承载的中华文明。
【策略】
故宫博物院与新华社全媒编辑中心、腾讯广告联动，在利用传统媒体的基础上，充分发挥微信搜索广告 “任意门”的连接作用，一方面承接来自媒体曝光和用户自发搜索的流量，提供一站式聚合性入口；另一方面，连接承载力丰富、互动性和社交裂变能力强的互动话题，产生社交流量，带来裂变传播。微信搜索广告同时成为私域流量互动及社交裂变的接口，延长社交传播链路。
执行方法
多媒体联手扩大声量，微信搜索广告聚拢流量
一方面，多媒体渠道、多入口扩大了项目的声量；另一方面项目把微信搜索广告作为承接流量以及进一步导流私域进行社交裂变的接口，通过互动内容吸引用户点击和参与，将分散的流量进一步聚拢。
微信广告平台“搜一搜”引流“看一看”，从带动私域互动到社交裂变
用户在微信搜索广告内搜索相关关键词即可进入云游故宫页面和互动话题，促使其与好友进行社交互动，成为社交流量，形成社交裂变。
效果数据
在媒体曝光带动下，微故宫官方区和话题页搜索QV对比上月同期增长了 221%
在看一看互动话题的社交裂变拉动下，曝光PV提升到日常的 15 倍，同时一个曝光UV通过“朋友在看”可以拉动 9 个好友的互动曝光。
公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
专业建站/美工/拍摄团队
账户开通后，提供专业的建站运营服务，百名运营服务！
较高政策优惠
如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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