从声音到生意，喜马拉雅音频广告如何助力品牌新品上市？

面对儿童食品的红海市场，每一个新消费品牌都必须面临的现实考题：如何打破新品的短暂新鲜感，实现声量与心智占领的双重目标？作为拥有4000万+家庭用户的音频内容平台，喜马拉雅基于亲子用户的强聚合力和高质量音频亲子内容生态，及声音媒介独特的“全场景全时段陪伴”属性，助力新品实现在2-6岁儿童家庭中，持续打动用户，建立认知护城河，从而获得喜马拉雅广告营销持续性增长。

本期内容，将从某奶酪品牌与喜马拉雅合作的亲子营销案例入手，分析声音是如何“建立信任”，为“中国奶酪第一股”在声音赛道中，建立家长消费者认知中的声音高地。

一、声音名片，快速建立品牌辨识度

新一代父母正以开放的姿态，拥抱更多元的育儿零食消费理念。零食不仅仅是“哄娃神器”，更重要的是为孩子提供更健康、更营养、更安全的好食品。品牌有机奶酪棒，很好地为中国父母解决了健康零食的需求痛点。在本次新品营销中，喜马拉雅广告和品牌是如何通过声音，将这一卖点自然地传达给消费者，让更多家长记住？

除了APP端，喜马拉雅已与天猫精灵、小度、小爱同学等90%以上的智能音箱建立合作。作为喜马家庭用户高频使用的站外生态流量，品牌本次的智能音箱合作投放，针对家庭场景，定向2-6岁儿童最爱听的TOP专辑，并将喜马拉雅广告内容自然融入节目播放前，从用户使用链路上，全方位独占亲子陪伴场景。

品牌在进行喜马拉雅广告推广时往往希望最大程度迎合用户的习惯，在避免对用户造成困扰的同时，将品牌信息自然传播出去。本次合作，通过喜马拉雅音频广告，不仅自然贴合用户收听习惯，同时借助音频广告的高触达性，更加高效地向亲子群体传递品牌信息，实现有机奶酪棒快速打响新品上市的声量。

二、喜马拉雅音频广告，激发用户购买欲

喜马拉雅音频广告简洁明了，不仅可以快速进行爆发式覆盖，更可以引导点击播放页亮屏资源，实现落地页转化。

三、为什么是喜马拉雅亲子场景营销

1、精准触达

汇聚优质亲子用户，家庭的中坚消费力量

2、持续渗透

（一）家庭陪伴

全链路精准触达和转化：妈妈独享和睡前陪伴时光，品牌深度种草和趣味互动体验

APP端

（1）首页入口曝光，融入内容信息流：第一视觉品牌印象传递

（2）声音流广告，商品信息传达：音频闭屏触达品牌深度种草

（3）开机追投，品牌印象加深：亮屏追投妈妈独享时光

（4）播放页追投，实现购买转化：亮屏追投睡前陪伴时光

音箱端

声音流广告、品牌电台、内容软植、品牌听单、语音互动口令，趣味融入节目中，品牌定制创意投放效果；

音频APP-banner广告位，推广节目内容流量加持，品牌电台、听单涨粉套餐

（二）出行路上

全链路精准触达和转化覆盖通勤和出游模式，沉浸式封闭空间体验

APP端

视觉强曝光认知打造；音频闭屏触达心智入耳；亮屏曝光追投心智转化

车机端

（1）私密、沉浸的车载场景，高效触达车主及家庭用户，更易打造用户心智

（2）每日严格频控，保障用户体验与驾驶安全

3、建立信任

从亲子节目听单、品牌电台到音频广告爆发式覆盖，用声音与听众高效互动，最终影响消费决策路径：针对不同的亲子场景，为用户关键使用链路投放不同的喜马拉雅广告资源组合，通过硬广+软广将品牌价值传达给听众，达到对产品深度种草的效果。

据艾媒咨询数据，2022年在线音频用户规模达到6.9亿人，并持续增长。随着音频在智能家居、智能穿戴等物联网全场景领域的扩张，音频营销受到越来越多的品牌重视。

作为五感之一的听觉，声音内容在人们日常生活的高频出现，为品牌塑造形象、持续交流、建立情感链接创造了“声入人心”的关键时刻。在以“听”为主的亲子陪伴场景中，喜马拉雅高质量亲子内容、音频广告创意、人群洞察技术、平台流量优势，将与亲子品牌一道，从多个立体维度持续让品牌价值“声”入人心。如果您想进行一场声音与视觉双营销，可以考虑进行喜马拉雅广告投放，您可以联系巨宣网络，我们将为您提供您所投放产品地区所需的资质要求，帮您进行审核，审核通过后就可以进行喜马拉雅广告推广了，联系电话：4009602809~

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