微信朋友圈广告为网红茶新店强势引流

奈雪の茶Nayuki，一个你在这里可以邂逅台湾好茶，遇见初心软欧包的品牌。

微信广告的总互动率达到7.94%，ROI突破2。

2017年9月17日，深圳公认的网红茶、“一茶一软欧包”的开创者——奈雪の茶在东莞市成立新店，在微信朋友圈投放广告进行新店推广，结合开业福利吸引用户到店。微信广告采用自定义原生推广页，展示优雅舒适的店铺环境和新鲜美味的茶饮产品，清新流畅的用户体验与奈雪の茶高端茶饮的形象巧妙结合，帮助品牌在赏心悦目的图文中讲述产品。在图文中插入的卡券领取按钮，更及时抓住用户，吸引用户到店转化。最终卡券领取量达4000张以上，领取成本仅1.32元，为新店引来了大量客流。 

奈雪の茶在深圳开业两年，凭借颜值与内涵兼备的茶饮和软欧包产品，火遍了深圳10个区。很多人驱车80公里到深圳打卡，就为了喝上一杯。此次我们在东莞开设新店并投放微信朋友圈广告，也是借助自定义原生推广页的模板，展示店面环境和特色产品，给大家带来明亮、放松、时尚的感受，由此强化我们独特的品牌形象。微信广告的反馈效果很好，配合微信卡券的一键领取功能，成功吸引了大量用户领券和到店核销。

—— 张大大品牌部总监

投放目标

新店开业推广，微信广告线上吸引用户到店

作为近两年深圳最为知名的网红茶品牌，奈雪の茶于2017年秋向周边城市扩展，在东莞市成立新店，并投放微信朋友圈广告对新店开业进行广而告之，利用自定义原生推广页模板展示品牌文化、店铺环境和特色产品，同时结合卡券发放功能，提升用户到店率。

投放方案

微信朋友圈图文广告

广泛触达潜在人群，有效实现转化

微信广告在新店开业活动广而告之的需求基础上，选择了东莞市周边较为广泛的触达地区，同时适当筛选一些符合本身品牌特性的兴趣标签，包括教育、留学、旅游、汽车等，充分利用微信的海量流量，快速获得大量曝光，有效实现转化。

精美详情页一举抓住用户的心

微信广告内层详情页采用了自定义原生推广页模板，通过简洁但不失奈雪风格的设计，结合色彩明亮、风格时尚的图文，对门店环境、特色产品进行介绍，中间插入优惠卡券领取按钮，在产品信息吸引用户的同时，有效抓住意向用户领取卡券。

微信广告外层图文直戳用户需求痛点

作为在深圳地区排队火热的一家茶饮休闲餐饮，奈雪の茶一直在深圳周边地区也享有声誉。微信广告以“忘不了往深圳跑的每个周末，开车80公里只为一杯茶”的外层文案，直戳东莞地区用户对该产品的需求痛点，自然引出开店信息、活动，配合精致的经典霸气系列产品图片和“领取优惠”的文字链，吸引用户点击关注。

公司优势

开户流程

注意事项