微信公众号互选广告推广限量车

MINI，德国宝马旗下的独立品牌，创立于1959年。

微信广告的累计阅读量80万，平均点击率为4.0%。

2017年8月18日，绝对MINI形象大使签名定制限量款SUV开始预售，绝对MINI在同一时间投放微信公众号互选广告。微信互选广告涵盖各个行业优质KOL，绝对MINI挑选了其中符合品牌调性的汽车、文艺小众类公众号进行投放。通过内容定制形式，这些KOL在文章中介绍新一代MINI COUNTRYMAN的性能、配置、个性等各项信息，同时通过展示刘若英、黄觉、阮经天、朴树的限量定制款来阐释其独特的品牌内涵，由此触达公众号粉丝人群，吸引他们点击广告一键预订，最终取得良好的投放效果，微信广告平均点击率达到4.0%，高于行业均值。 

“作为一个探讨生活方式的汽车品牌，绝对MINI一直把目光对准热爱生活、勇于探索的‘创造力阶层’，持续产出关于电影、音乐、设计、旅行等生活类的内容，用真实故事打动潜在客户。此次投放微信互选广告也是一次创新的尝试，除了汽车行业公众号，我们还特别选择了InsDaily这个文艺圈层KOL，通过其本身的深度内容和几位代言人的旅行故事，不着痕迹地表达我们的品牌主张。微信广告效果很理想，很多人都在评论区表达了对这则广告的喜爱。”

—— 尹静MINI Online Sales

投放目标

• 微信推广限量款SUV预售活动

• 绝对MINI此次投放微信公众号互选广告，旨在借此平台筛选出与品牌调性相似的公众号KOL展开内容定制合作，量身打造符合目标人群偏好的深度广告内容，以四位代言人的旅行故事引发用户共鸣，进而宣传形象大使签名定制限量款SUV，促进销售转化，达到品效合一的效果。

• 投放方案

• 微信公众号互选广告

• 明星限定款进一步强化品牌气质

• MINI COUNTRYMAN的四位形象大使——刘若英、黄觉、阮经天、朴树既在主流社会具有一定影响力和公众认知度，又因特立独行的气质与品牌调性高度一致。此次他们的形象大使签名定制限量款更是强化了这一品牌气质，配合关于他们旅行故事的深度挖掘和广告展现，用真实打动目标人群。

• 与品牌调性相似的公众号展开内容定制合作

• 互选广告依托微信公众号平台优势，目前覆盖汽车、科技互联网、潮流时尚、生活文学等数十个主要行业的众多百万粉丝级优质KOL。为彰显本次定制款汽车的独特属性，绝对MINI精选了符合品牌调性的汽车行业行业公众号外，还与InsDaily这一深受广大文艺青年和旅行、摄影爱好者喜爱的公众号生进行合作。广告采用互选广告内容定制模式，以深度广告内容+车型介绍+四位代言人旅行故事的展现形式，为潜在消费者带来慢节奏、沉浸式的观看和阅读体验，由此赢得品牌好感，提升预售效果。

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