微信朋友圈广告提升品牌形象

奥迪，德国大众汽车集团子公司奥迪汽车公司旗下的豪华汽车品牌。

微信广告的最高点击率13.5%，曝光次数800万。

2017年8月，为了奥迪DI品牌的宣传推广，奥迪特别投放微信公众号互选广告，由马龙、郝景芳、程丛夫三位代言人共同演绎奥迪最新广告片。通过微信公众号互选广告智能推荐能力，奥迪与汽车、电影、新闻等领域的24个公众号KOL进行合作，针对不同的公众号提供两款不同的视频素材，借助三位代言人勇于突破自我的经历和特质，引出“每个第一次，引燃改变”的全新品牌沟通理念，极大的提高了微信广告点击率。自定义H5详情页展示了更丰富的广告创意，进一步阐释品牌理念，有效帮助提升品牌形象，赢得用户好感。

投放目标

微信广告助力宣传品牌理念，提升品牌形象

奥迪此次投放微信公众号互选广告，由郝景芳、程丛夫、马龙共同演绎小剧场进行明星主题宣传，旨在借助汽车、电影、新闻等领域KOL的影响力，向大家传递“每个第一次，引燃改变”的最新品牌沟通理念，获得消费者的认同和好感，提升品牌形象。

投放方案

微信公众号互选广告

充分利用落地页展现丰富创意

微信广告采用互选广告短视频样式，点击广告框任意部分均可跳转至自定义H5详情页。首先加载的“每个第一次，引燃改变”的红色文字强调了品牌最新理念；接着是三位代言人的短视频，画面酷炫，节奏感强；点击随后出现的相应文字可分别查看发生在三位代言人身上的改变故事，还可填写资料一键预约，大大缩短了转化链条，仅用几个页面就实现了微信广告营销闭环。

微信广告巧借明星形象赢取用户认同

此次奥迪寻找了三位最能代表奥迪品牌精髓的第三代奥迪车主：马龙、郝景芳和程丛夫，三位在各自的领域都取得了杰出的成绩，且都在不断突破自我、追求更佳状态。这与今天奥迪的消费者们的普遍心态不谋而合，而这样的广告片及其衍生出来的H5互动也更能赢得用户的认同和好感。

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