微信朋友圈广告配合卡券强势引流

食呓，创意融合餐厅，提供梦境般美食体验的文化餐饮品牌。

微信广告的总互动率9.72% ，ROI>2，卡券领取数达到4000+张。

2017年10月，特色创意融合餐厅——食呓在中山进行开业活动推广。微信广告使用本地推广广告，借助LBS打点辐射功能定向门店周边人群，并结合优惠卡券发放功能，吸引大量客流。微信广告使用精致的店铺实景作为外层，配上“中山你好，我们来了”这一强调新店开业的文案，吸引用户点击。内层采用自定义原生推广页，以轮播图的形式流畅展现多款精致的创意菜品。最后结合自定义原生的按钮功能，添加跳转微信卡券领取按钮，“用满100减50”的优惠幅度进一步提升用户的探店欲望，吸引到店转化，卡券领取量达4000多张。 

作为一家创意融合餐厅，我们追求让每一道菜都成为高端艺术精品，让食客对菜式留有想象空间。此次中山新店推广，我们也想在广告中着重突出高颜值的店面场景和创意菜品，因此选择了自定义原生推广页模板，定向门店周边人群，以轮播图的形式展现我们的时尚品味和文化情怀，最后配合微信卡券的发放吸引附近食客前来用餐。微信广告取得了很好的品牌推广效果，人均领券成本仅2.39元，总互动点击率达到9.72%，卡券领取数和到店消费人数远超预期。

—— 黄翠芳市场营销部总监助理

投放目标

新店开业推广，微信广告吸引用户到店消费

作为一家特色创意融合餐厅，食呓在广州多个区域俘获了大批食客的心，随后向周边城市扩展，于2017年10月在中山成立新店，并投放微信朋友圈本地推广，用LBS自定义打点辐射功能精准锁定店铺周边人群。微信广告外层以店铺颜值作为招徕，内层通过自定义原生推广页的模板，以轮播图+文案的形式展示高颜值的特色菜品，配合卡券发放功能，提升用户到店率。

投放方案

微信朋友圈本地推广广告

LBS打点辐射精准找到店铺周边人群

到店距离对用户是否进店用餐有很大影响，如果微信广告能精准的覆盖店铺周边人群，用户到店机率将大大提升。在新店推广阶段，近距离营销策略往往更能见效。为了将食呓中山新店开业信息精准的传递给店铺周边用户，微信广告在定向上使用LBS自定义打点辐射功能，定向在食呓中山门店及附近街道5公里范围内，就近吸引附近人群，配合“满100减50”大力度优惠卡券的发放，进一步提升了用户的探店欲望。

高颜值图片+微信卡券，微信广告引众多用户到店消费

微信广告外层使用精致的店铺实景作为外层，梦幻的场景配合“中山你好”、“暴风美味来袭”的文案和“领取优惠”按钮，强调新店开业优惠信息，多维度吸引用户点击。微信广告内层用自定义原生推广页，以多张轮播图展示充满创意的菜品，高颜值的画面配上极速加载的浏览体验，瞬间俘获食客的心，吸引用户点击“领取卡券”按钮，一键领取卡券到店消费。微信卡券不仅带动了食呓中山的客流量，还能更直观追踪微信广告投放带来的转化效果，为长期用户运营打下基础。

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