助力公益微信朋友圈广告刷爆用户

腾讯安全联合警方、运营商、银行等发起的反电信网络诈骗平台。

微信广告的点赞评论条数24.6W，额外社交曝光1000W，公众号新增粉丝32W。

2017年8月，守护者计划在微信朋友圈广告投放卡片视频样式《给聪明人的实验》。基于从腾讯大数据中获得的用户洞察“上当受骗者往往不敢言”找到广告切入点，在微信广告创意上将悬念层层剥开，峰回路转的剧情直指人心。收获超过4000万的互动点击以及 24.6万+的点赞评论。同时微信朋友圈广告快速大量曝光，以及微信朋友圈社交属性对用户主动传播能量的持续发酵，帮助广告收获超过1000W额外社交曝光。

好的公益行动，靠的绝不仅仅是煽情，而是应当以科学设计和大数据为基础，始于对人的洞察，发于多维度的整合传播，借力社交平台的传播效力，终于对目标受众的打动和行动。我们通过腾讯大数据分析发现：遭遇诈骗后，64%的受骗者选择隐忍；识破诈骗的人中，仅11.7%的人选择报案。大众这种“止于不被骗”的心态，却让自己的家人，成为了骗子最好的猎物。基于这一洞察，我们用微信广告内容引人共鸣，并充分发掘微信朋友圈广告海量用户的巨大社交传播能量，并借助微信生态，以微信公众号的一键绑定让大家帮助家人防骗，从而实现高效的行动转化。效果很理想，额外社交曝光超过1000万，公众号新增关注人数超过32万。

—— sivan移动互联网市场部品牌管理

投放目标

呼吁更多人成为反诈骗行动派

腾讯推出守护者计划的初衷，是应对日益严重的电信诈骗和网络黑色产业链。此次投放《给聪明人的实验》公益广告，希望在社交广告和腾讯大数据的助力下，发掘深度用户洞察，推出具有感染力的公益广告，从而扩大项目影响力，呼吁更多人关注电信诈骗，成为反诈骗行动派。

投放方案

微信广告的高效转化，让公益不再割裂

借助微信广告生态，升级后的“2017守护者计划”通过“守护者计划”官方公众号与用户家人安卓手机的一键绑定功能，让大家帮家人防骗。场景与实际操作的紧密结合、操作的便捷、简洁的闭环设计，让用户参与行动的链条大大缩短，行动成本也大大降低，从而保证了此次公益传播的高效转化。

发掘海量用户蕴藏的传播能量

微信广告投放选择了人们最常使用的朋友圈，让公益信息自然的沉浸在用户的社交体验中。朋友圈卡片广告形式，峰回路转的视频剧情，帮助广告在微信朋友圈获得了庞大的自发传播阵营，并借助微信朋友圈的社交属性令这种能量持续发酵。

基于用户洞察，找出公益创意

基于微信、QQ等拥有10亿月活用户的平台，分析累积数据，获得用户洞察：“上当受骗者往往不敢言。”在此基础上找到广告切入点：电信网络诈骗看似离我们很远，但其实离我们很近。不要一味嘲笑那些受骗者，他们可能就是你最爱的家人。由此让微信广告更具感染力，影响更多人加入到公益行动中来。

公司优势

开户流程

注意事项