微信朋友圈广告视频样式玩转零售O2O

微信广告的总互动点击率2.38%，卡券核销率80%。 

2018 年 2 月，基于春节期间以及消费者日常购买日用品的刚需，家乐福中国投放微信朋友圈广告，精准触达会员群体，有效实现会员营销。微信广告采用基础式卡片广告，外层视频以日常百货结合优惠信息为主要元素，以货品和利益驱动用户点击，贴近用户日常需求的广告创意，助力广告快速吸引眼球，总互动点击率比同行业均值高出 66.6%。微信广告结合微信附近小程序的功能推广优惠券，让每个收到微信广告的会员都感到“与我有关”，进而提升领券兴趣。点击卡片外层即可一键直达小程序，用户领取优惠券后即可在线下进行消费，大大缩短转化链条，实现从线上到线下的营销闭环，最终卡券核销率超过80%。

家乐福中国有一套成熟的会员体系以及一定的会员基础，找到合适的线上入口，就可以打通 O2O 全渠道。微信小程序在自助收银、微信支付、会员营销等维度都有优势，尤其附近小程序这一功能，更是给传统线下门店导流带来了更加便捷的方式。此次微信广告投放，我们通过附近小程序来快速连接用户，把优惠信息精准推送到会员面前，通过门店优惠券的形式吸引他们领取和核销，最终转化效果很理想。

—— 余莹家乐福中国区副总裁兼首席营销官

投放目标

微信广告用优惠券打通线上线下，精准实现会员营销

家乐福中国在春节来临前面向会员用户投放微信广告推广小程序，希望借助微信广告的定向能力精准触达会员群体，结合附近小程序的方式吸引会员一键领券，由线上入口将会员引流至线下门店，同时借优惠活动促使会员用户做出消费决策，实现整个转化闭环。

投放方案

微信广告的视频创意贴近生活，唤醒用户春节消费需求

对于以日用消费品为主的零售商而言，贴近本土文化和日常生活的微信广告创意，往往更能拉近品牌与用户之间的距离，而突出优惠信息则更能驱动用户快速做出购买决策。家乐福中国此次视频创意，以日常百货结合优惠信息为主要元素，切中了广大用户春节消费需求，促使用户点击领券，到店核销。

微信广告精准会员营销，提升用户黏性

家乐福中国利用既有会员系统，对会员用户进行精准的广告推送，唤醒用户潜在的消费需求，并通过附近小程序的功能与用户产生深度连接，让每个人都感到“与我有关”，增强会员黏性，提升到店消费的概率，提高顾客复购率。

借小程序打造完整闭环，塑造零售业O2O营销

微信小程序自带“积分、会员、拼团、预约、秒杀、卡券、红包、立减金”等营销功能，是线上连接用户的快速入口。家乐福中国利用附近小程序推广优惠券，吸引用户点击广告进入小程序，用户一键领券后即可到线下消费，转化路径短，大大减少用户流失。微信朋友圈落地到小程序引导用户领券核销的方式，助力家乐福实现线上线下O2O联动。

公司优势

开户流程

注意事项