自然堂投放微信朋友圈广告关怀职场女性

自然堂，中国化妆品品牌，伽蓝（集团）股份有限公司旗下化妆品品牌。

微信广告的原生推广页平均访问时长105.2秒，主动分享带来额外曝光8%。

2018年3月8日“女神节”，自然堂投放微信朋友圈广告，结合品牌对中国职场女性的洞察，以公益创意视频“没有一个男人可以通过的面试”，揭示职场中普遍存在的性别歧视现象，为职场女性发声，引发社会关注。微信广告采用选择式卡片广告样式，外层分别以“男人来闯”、“女人来试”两个按钮吸引用户点击互动，内层配合选项在文案素材上进行区分，并通过沉浸式原生推广页展示创意视频，原生落地页停留时长达105.2秒。自然堂通过这支微信广告传达“无所畏，你本来就很美”的品牌价值观，鼓励女性用实力直面职场偏见，传播正能量的同时，不少用户评论留言“说出了多少女性的心声”、“被这个广告种草”，大大提升了品牌认知度和美誉度。

我们希望3.8节不仅是一个买买买的节日，一份理解和尊重可能是对女生来说更好的礼物，所以有了这样一个创意。“你本来就很美”是自然堂品牌一贯的价值观，反复用不同的方式来传播这样一种正能量，希望中国女性能因自信而更美丽，也是自然堂作为民族品牌的社会责任感。这一次将微信作为最核心的微信推广平台，是因为微信广告在传播中具备广度、深度和精度，这个平台上面的用户黏性比较高，微信朋友圈广告没有很多嘈杂的‘噪音’，比较容易让大家静下心来，有耐心去看完一条片子。同时微信广告的社交传播力让这个广告引起了广泛的社交讨论和分享，形成话题性，最终的效果大大超出了我们的预期。

—— 杨秀如伽蓝集团首席创意官

投放目标

微信广告借节日传播品牌价值观，引用户社交共鸣分享

自然堂于3月8日“女神节”投放微信朋友圈广告，旨在通过“没有一个男人可以通过的面试”公益创意视频，让更多人关注职场性别歧视现象，触动职场女性群体内心共鸣，向职场女性传递“无所畏，你本来就很美”的品牌价值观，同时借助社交平台的互动传播提升品牌的曝光度和美誉度。

投放方案

选择按钮具有标签代入感，激发用户参与互动

自然堂此次采用微信选择式卡片广告样式，外层“男人来闯”、“女人来试”两个按钮，不仅在形式上贴合了广告内容所关注的性别话题，而且性别标签容易使人产生代入感，从而产生进一步的点击参与欲望，有效提升微信广告的点击互动率。微信广告分别定向投放了男性和女性人群，男性人群普遍选择了“男人来闯”按钮，女性人群普遍选择了“女人来试”按钮，对应的按钮点击比例为5：1，可见标签精准提升了投放人群的互动率。广告内层原生落地页区分男女不同视角的文案，吸引用户进一步观看视频，沉浸式全屏体验让观看体验更流畅，该广告原生落地页进入率高于行业均值72%，表现十分出色。

创意传播正向价值观，微信广告让节日营销更具温度

针对女性的节日营销往往陷入千篇一律的“买买买”主题，而除了物质满足，女性更需要的是一份心灵的关怀和尊重。自然堂此次选择了从价值观的角度切入，作为国货品牌，自然堂基于对中国职场女性群体的洞察，制作了这支戳中职场女性痛点的创意视频。 在投放中，不仅精准定向即将毕业的女大学生和白领女性人群，也同时定向男性群体，希望所有人关注职场女性困境，传递“鼓励、支持中国女性活出自然、自信的自己”的核心观点。整个视频不到3分钟，而微信广告原生落地页停留时长最长达105.2秒，最短也超过90秒，可见内容和创意吸引绝大多数用户都看完了一半以上内容。同时，具有社会话题性的内容引发用户思考和社交讨论分享，让品牌背后的价值观获得认同和共鸣，由此提升品牌影响力。

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