借微信朋友圈广告引爆创意新品

乐堡啤酒，来自丹麦嘉士伯集团的淡味啤酒，拥有独特拉盖，是中国第二大国际啤酒品牌。

微信广告的总曝光量为3000万，行业均值评论率4.5倍。

2018年春节期间，乐堡啤酒在微信朋友圈广告推出乐堡新年外号限量装创意，充分利用春节期间的社交聚会场景，结合用户重聚时呼喊外号的社交习惯，向用户展示了品牌年轻时尚、有趣好玩的风格调性。微信广告外层利用渲染力更强的卡片形式，结合@广告主能力，成功引导用户参与微信广告评论互动，提升品牌好感及用户粘性。原生落地页内则使用丰富的视觉素材，持续强化外号拉盖的创意内容，引发用户情感共鸣。同时，为缩短用户决策路径，原生落地页内配置京东购买外链按钮，确保从品牌曝光到效果转化的完整用户路径。

品牌引发让大众有强烈共鸣和参与感的话题，引起社交媒体自来水，是迅速提升品牌知名度和美誉度的有效途径。此次我们在微信朋友圈推广乐堡新年外号限量装创意广告视频，延续了乐堡年轻时尚、有趣会玩的风格，展示了不同外号盖的故事，并借助@广告主功能引导用户参与评论，获得了较高的总互动点击率，由此提升品牌好感和用户黏性。为了进一步让互动参与转化为销售，我们在微信广告内层原生页推广页设置了购买按钮，一键跳转至京东旗舰店下单，实现了品牌口碑和销量双赢。

—— ManBrand Manager

投放目标

借春节社交场景，提升品牌美誉度

乐堡啤酒本次微信广告投放，旨在通过差异化的春节好友聚会场景，结合创意外号拉盖产品，吸引目标消费者参与话题并引起目标用户强烈共鸣，从而在社交广告平台激发用户讨论，提升乐堡品牌在目标客户群中的美誉度和知名度。

投放方案

差异化春节营销助力品牌展示

本次春节投放，乐堡啤酒利用品牌渲染能力更强的卡片外层完美呈现视频创意。外层素材中，诸如“大头”、“男神”、“学霸”等耳熟能详的外号通过乐堡啤酒彩盖一一呈现在用户眼前，文案内容配合视频素材，提示用户将各种“外号”与身边好友形成印象关联。同时，加入@广告主能力后，用户可于广告下方通过评论@乐堡啤酒参与话题互动。用户从极具代入感的外层素材进入原生落地页后，完整的顶部有声视频配合嘻哈饶舌音乐，将外号彩盖的素材渲染力带入新的高度。沉浸式体验的原生落地页内，视频下方多页长图进一步将品牌的产品创意进行展示，“小胖”、“女神”两个国民级外号通过文案和图片素材，形成更加鲜明的用户情感共鸣。随着用户情绪被不断带动，落地页在末尾处从效果转化角度出发，配置外链京东的购买按钮，最大限度缩短用户从触达到兴趣并最终完成转化的路径，同时照顾品牌口碑积累和效果转化的需求。

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