微信朋友圈广告的选卡形式助力品牌推广

澳大利亚旅游局是澳大利亚联邦政府旗下专责推广旅游的部门。在中国，其职能为推广澳大利亚旅游资源。

微信广告的总互动率高于行业均值2倍，分享至对话框次数1万，点赞率为行业均值7倍。

2018年7月下旬，澳大利亚旅游局投放微信朋友圈广告，大胆尝试选择式卡片这一新形式。广告外层图片使用Quokka和考拉两个看到即可联想到澳大利亚的动物，并将其拟人化，结合不同的旅行方式，让消费者积极参与，选择不同的按钮跳转至不同的原生推广页，对应不同的旅行性格，这一方式的参与性极强，触达用户根据喜好选择最适合自己旅行态度，创意优秀，引人入胜，迅速提升微信广告的互动性。中国消费者对于萌萌的野生动物有着很强的兴趣，此形象在微信朋友圈出现，引发众多触达用户的转发和评论，为澳大利亚旅游局树立树立有趣的品牌形象。

澳大利亚旅游局致力于品牌推广，为吸引更多人来到澳大利亚旅游，我们愿意尝试微信朋友圈广告更多新颖的产品，此次的选择式卡片互动性很强，匹配了与选卡风格搭配的创意，互动效果很赞，分享一万多次。另外，微信朋友圈广告投放的优势不仅仅在于互动创意的展现，后台的大数据定向也是非常有价值的，我们可以通过腾讯大数据，精准的找到有出游澳大利亚意图的消费者，对其进行沟通交流。对于品牌推广来讲，这种传播我们很满意，期待与微信广告擦出更多火花。

—— 栾方亮中国区市场总监

投放目标

微信广告新创意+新形式，为品牌强势打call

本次微信广告投放以品牌推广为主，投放上巧用互动性强的选卡新形式，用户可根据喜好主动选择按钮，支持跳转不同创意的落地页，更大程度展现品牌价值。创意上以“旅行与性格”这种高互动性话题展开，别出心裁地使用具有品牌代表性的Quokka和考拉，结合两种小动物的特性匹配创意，引导对澳大利亚旅游感兴趣的人群进行下一步转化。有趣的创意+好玩的形式，为微信广告获取高于行业均值2倍的点击率，且无形中使得品牌形象深入人心。

投放方案

软萌形象登场，品牌形象深入人心

考拉和Quokka极具代表性，在微信朋友圈广告登场后可在触达用户脑海迅速构建澳大利亚形象，动物与性格的抉择，快速吸引对两种动物感兴趣的触达用户对广告做出主动评论，使得原始评论中对考拉和Quokka的正向评论高达25%，这一数据完美证明了本次创意的成功。

选卡形式登场，互动效果更上新阶梯

澳大利亚旅游局大胆尝试微信广告新形式——选择式卡片广告，触达用户收到广告时，可根据喜好对“Quokka”和“考拉”两种动物的按钮进行选择，支持跳转两套代表不同人物性格的创意素材。人气超高且具有代表性的可爱动物，迅速吸引了触达用户的目光，原生页有趣的性格分析，为原生页分享创造了高达1万+的次数，点赞率高达行业均值7倍。主动分享为品牌更好地搭建其他层次人群对其价值的好感及认同，使得本次品牌推广更为成功。

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