微信朋友圈广告为品牌树立温情形象

西羌九皇山是国家AAAA级旅游景区，是如今唯一尚存的西羌文化遗迹与生活习俗综合景区。

微信广告的总互动率3.11%，用户平均停留秒数12.55s，分享好友及朋友圈次数1300。

2018年5月上旬，地处四川省绵阳市北川羌族自治县的西羌九皇山景区投放微信朋友圈广告，以512汶川地震十周年为主题，在外层文案上渲染景区的感恩之情，用“十年重生”四个字言简意赅的表达九皇山涅槃重生的状态；同时，通过视频生动的展现景区美景与文化，结合外层文案的情感渲染，强势吸引用户点击。微信广告原生推广页大胆使用写实漫画形式展现一个个令人动容的故事，增强内容可读性，并加入按钮跳转至购票官网，形成营销闭环，使得广告在用户心中留下深刻的印象，并促进广告的进一步转化。 

512地震十周年之际，我们希望借助微信广告海量的用户及精准的定位将九皇山全新的面貌传达给广大客户，借助微信视频广告的形式完美呈现九皇山自然和人文风光，吸引用户关注、点击广告。从品牌效果来看，此次微信广告投放不仅满足了我们的曝光预期，且用户表现出出人意料社交分享热情，也促成了不少线下转化，整体效果喜人。

—— 李豪网络营销部经理

投放目标

感恩活动上线，微信推广品牌故事深入人心

此次微信朋友圈广告投放，九皇山以汶川地震十周年为背景，推出感恩回馈活动，借助微信朋友圈广告精准的定向能力，锁定九皇山周边城市进行品牌推广，快速获取大量曝光。温情视频创意结合以讲故事方式呈现的微信原生推广页，将景区靓丽的美景及深厚的文化理念传达给受众，有效吸引用户点击。

投放方案

结合创意找对营销切入点，轻松实现微信推广目标

此次微信广告投放确定以512汶川地震十周年为品牌推广切入点后，在2018年5月7日至11日借助微信广告大数据能力，定向九皇山周边用户进行广告曝光，明确的投放策略结合精美的微信广告创意，轻松达到推广目标，在触达用户心中树立景区温情形象。

微信广告创意原生页引情感共鸣，带动自主传播

广告创意从颇具温情的感恩主题展开，通过视频丰富地展现九皇山的人文及自然景观，有效吸引用户点击。微信广告原生推广页以鲜见的叙事绘画风格展开，结合真实动人的景区故事引发用户共鸣，吸引用户阅读，将九皇山景区丰盈的文化内涵，乐观豁达，热情好客的品牌形象深入的传达给客户，带来了长达13秒的用户停留时长和1300+次的主动分享。

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