微信朋友圈广告实现卡片广告高点击

米斯特比萨（Mr.Pizza），全世界人民喜爱的比萨界代表品牌。

微信广告的总互动点击率7.15%，卡券领取量达到4000。 

Mr.Pizza不仅在韩国成为业界第一，如今在国内也已开设上百家门店，成为十分受喜爱的比萨品牌。2018年9月，正逢Mr.Pizza品牌成立28周年，在此之际，Mr.Pizza选择投放微信朋友圈广告，借助微信广告强大的人群覆盖能力，选用基础式卡片广告+竞价购买的方式，面向华东，华南城市用户投放周年庆品牌活动，吸引用户领取产品优惠、注册会员，同时进一步传播品牌独有的手工制作，筛盘烘烤等特色。微信广告创意上，Mr.Pizza在外层素材中大大突出美味比萨产品及周年庆“200元优惠券”的超值优惠，抓住用户眼球，强势吸引点击。广告详情页的制作亦保持统一流畅的风格，在凸显品牌质感的同时，还巧妙利用俏皮可爱的创意内容引导用户领取优惠券，拉近与用户之间的距离。在优秀的创意与投放形式组合下，微信广告最终互动点击率达到7.15%。同时，吸引4000+用户领取优惠卡券，有效为线下店铺引流。

Mr.Pizza自进入中国市场以来，已开设了上百家门店，在品牌成立28周年之际，我们希望对一直以来支持与喜爱Mr.Pizza的顾客朋友予以优惠回馈，同时也进一步传达我们的品牌特色。因此我们选择在具有强大人群覆盖能力的微信朋友圈进行广告投放，使用在展示上更具品牌性的卡片广告样式来帮助我们承载丰富的广告创意，同时结合竞价购买形式，提升微信广告效果。最终优惠卡券领取量非常高，微信广告整体的互动点击数据表现良好，超出我们的投放预期。

—— 庄朝亮米斯特比萨营销部总监

投放目标

微信广告周年庆活动推广，派发超值优惠传播品牌特色

Mr.Pizza此次投放微信朋友圈广告品牌活动，旨在借助微信广告强大的数据定向能力，结合丰富的产品展现样式，在品牌成立28周年庆之际，面向广大消费用户派发优惠，传播品牌特色，表达感恩之情，通过微信广告吸引用户领取优惠卡券或成为会员，并最终实现为线下门店引流。

投放方案

使用优质创意、凸显超值优惠，抓住用户眼球

在创意设计上，Mr.Pizza非常善于抓住用户眼球，在广告中突出周年庆“200元优惠券”的福利信息， 同时，整体的素材风格仍不失品牌水准，无论是外层精致美食素材的运用，还是详情页中可爱的卡券领取引导方式，均为广告加分不少，吸引了众多“想吃”“喜欢”的正向评论，微信广告最终互动点击率达到7%以上，远高出行业均值。

基础式卡片+竞价购买组合，优化微信推广效果

此次微信广告投放，Mr.Pizza选择了竞价购买+基础式卡片广告结合的方式。一方面，微信广告基础式卡片广告承载了更丰富的创意元素，且拥有更多广告版面吸引用户互动；另一方面，使用竞价购买的方式，灵活设置，及时调优，也帮助微信广告根据表现最大程度提升效果。两者的结合，使广告在创意得到充分展示的同时，有效提升广告效果。

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