微信朋友圈广告oCPM稳定成本助力成单

新东方教育科技集团旗下专业的在线教育公司

微信广告帮助获客量级提升60%，详情页点击率2.19%。

暑假前夕，新东方在线在微信朋友圈广告“推广我的商品”目标下投放广告，广告直接售卖课程，形成销售闭环，用户在线下单课程，缩短营销周期，为教育行业拓展新的微信广告营销模式。依托于暑假前夕的历史微信广告投放数据，此次新东方在线使用以”获取更多下单量”为目标的智能优化oCPM能力投放广告，通过系统智能优化帮助广告寻找目标用户，结合优秀广告素材和定向组合，稳定成本，持续获量，微信广告最终外层文字链点击率达2.19%，获客量级提升60%。

暑假，是中小学家长选择孩子辅导课的集中期，此次，我们新东方在线推出了小初高暑期20元超值在线直播课程，在微信朋友圈投放广告定位中小学家长人群，使用了智能优化oCPM“获取更多下单量”功能，在设置好定向和成本价格后，让系统智能寻找目标用户，最终稳定了成本，获客量级提升了60%。

—— 邓思寒市场推广经理

投放目标

微信广告教育电商新营销模式，低价课程吸引转化

“推广我的商品”推广目标下投放线上电商广告直接售卖课程，用户在线下单，满足了教育线上电商客户投放售卖课程广告的需求，为教育行业拓展了新的广告营销方式。新东方在线在该推广目标下推广小初高暑期20元超值在线直播课程，通过超值低价课程吸引用户关注点击，从而进入广告落地页在线购买，有效形成销售闭环，缩短了营销周期，提高了微信广告效益。

投放方案

微信广告巧用下单oCPM功能，稳定成本，促进更多下单

下单oCPM智能优化设置预期转化成本出价，帮助微信广告在稳定成本的基础上，持续获量。新东方在线通过API回传H5外链下单数据，为下单oCPM智能优化累积了数据模型，从而，使用以“获取更多下单量”为目标的智能优化oCPM功能，筛选历史优秀素材和定向组合，设置了可接受及符合自身历史投放水平的目标下单成本，在成本稳定的情况下获得了更多的精准曝光机会，促进了更多下单，最终获客量级提升了60%。

暑假20元超值低价课程吸引点击

基于教育电商新营销模式，新东方在线通过“推广我的商品”推广小初高暑期20元超值在线直播课程，外层小女孩学习场景图结合“7月仅20元”轻松吸引用户关注点击广告，外层文字链进入H5外链购买页，原生推广页两屏展现内容，每一屏精致图文下插入一个按钮跳转H5外链购买页，双管齐下及时捕捉意向用户，提升转化，最终文字链点击率达2.19%。

公司优势

开户流程

注意事项