微信朋友圈广告助力强拉客资

成立于2004年，提供家政，物业，劳务派遣等生活服务，是城市基础及家庭生活类服务专家

微信广告的总互动点击率6.12%，销售线索有效率80%。

保德城市生活管家自2004年成立，是一家专业提供家政服务、物业小区保洁、绿化养护、官网疏通、劳务派遣等生活服务的公司。2018年9月，保德城市生活管家借优惠体验活动选择微信朋友圈广告投放，希望借助微信广告的产品及数据能力，收集线上用户销售线索，提升线下门店转化。在微信广告素材的使用上，保德城市生活管家运用拼图形式直击用户痛点，吸引用户点击；并在首屏推介活动优惠信息，有效缩短转化链路；此外，借助人群管理功能，保德城市生活管家圈定与下单用户具有相似特征人群进行精准投放。最终微信广告获取的销售线索量接近400个，有效率达80%，效果十分显著。

目前保德城市生活管家已在贵阳地区覆盖27家门店，随着线下业务的不断扩展，我们也越来越重视线上渠道客户的获取，因此此次选择了具有庞大用户体量的微信朋友圈渠道进行微信广告投放。结合99元的保洁优惠体验活动，利用丰富的拼图素材展示去吸引用户点击，同时使用自有人群智能扩展的能力，精准定向对于家政服务更有需求的人群，最终广告获取了十分不错的投放效果，ROI远超出投放预期，微信朋友圈广告也成为我们后续重要的广告投放渠道。

—— 许安东客服经理

投放目标

微信广告推广优惠体验活动，收集线索提升线下转化

保德城市生活管家此次微信广告投放，结合微信广告丰富的产品功能，合理运用朋友圈广告的素材展现能力及DMP人群管理能力，微信推广线下9月保洁专场优惠体验活动，旨在通过朋友圈线上渠道收集更多新客销售线索，帮助线下门店提升转化。

投放方案

微信广告拼图素材展现痛点，原生表单收取线索

创意设置上，保德城市生活管家结合自身产品特点，通过拼图形式多方位展示，将家庭保洁工作的痛点展现在用户面前，引起用户共鸣，吸引点击。同时，在详情页内将具体优惠活动信息及表单组件前置，当用户点击外层进入详情页，可及时捕捉到更丰富的活动信息，并通过表单组件留下销售线索。内外层的环环相扣，帮助微信广告更好的实现推广目标。

善用DMP人群管理高级功能，实现精准投放

此次投放，在定向设置上，保德城市生活管家将自有下单和会员用户数据通过微信广告投放后台的DMP人群管理功能进行上传作为种子包数据，并通过高级功能由系统智能扩展更多与下单用户或会员用户有相似画像特征的人群，这部分人群与品牌产生互动、转化的可能性大大提高，最终广告互动点击率达到6%以上，收取销售线索近400个，有效带动线下门店转化。

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