微信朋友圈广告利用精致创意切合TA喜好

city'super超•生活是一间大型生活专门店，为繁忙的都市人士提供一站式购物服务及体验

微信广告的总互动点击率5.42%，素材点击率4.89%。 

city'super超•生活从创立之初即瞄准高端市场，将自己定位为生活品牌专门店，聚焦于对美食及对生活品质有高要求的人群。如何在现如今高端精品超市激流勇进、巨头林立的市场中发展、崛起，city'super超•生活有着其独特的生存之道。2018年7月，city'super超•生活在微信朋友圈投放广告，选择竞价本地推广LBS定向与合约品牌推广区域覆盖组合的方式，对上海五家门店及其提供的云端商城购物服务进行推广。广告在素材创意的制作上，打破零售百货行业常规的硬广式画风。外层图片基于产品自身品牌定位及目标人群喜好，使用精致的食材元素进行排版组合，内容精美，给人留下深刻印象；内层原生推广页则通过制式统一，风格清新的图文结合，对产品进行逐一介绍，内容可读性十足。视觉及内容的双重冲击，吸引了众多用户点击互动，也让city'super超•生活品牌高端、优质的形象更加深入人心。

city'super超•生活一直以来除通过高品质、差异化的商品吸引用户外，也不断以消费者为导向，在环境、产品、服务等体验方面进行延伸、优化。此次投放微信朋友圈广告，也希望将我们所提供的优质产品、服务体验传播给更多潜在用户。借助微信广告的产品能力，我们对上海五家门店所属的区域范围进行投放，在兴趣标签上筛选了偏向高端的旅游，金融，汽车，房产等人群。素材设计上，保持品牌一贯的品质感。微信广告数据展现总互动点击率5%以上，有效帮助我们达到推广目的。

—— 殷雯静市场部经理

投放目标

树立高品质品牌形象，微信广告促成线上商城订单转化

city'super超•生活此次投放微信朋友圈广告，使用竞价本地推广+合约品牌推广的组合形式，一方面使用LBS定向精准覆盖门店周边人群，另一方面定向门店所属行政区域较大范围的进行品牌曝光，结合优质的素材创意，将品质好物推荐给更多潜在用户，并吸引他们通过city'super超•生活云端商城进行下单购物。

投放方案

竞价+合约推广结合，品效合一

city'super超•生活目前已在上海不同行政区域开设五家门店，服务所覆盖的范围一步步扩大。在不同门店进行统一活动推广时，使用竞价广告基于各门店进行LBS定向小范围的精准投放，提升微信广告效果，同时，也通过合约广告在门店所属行政区域内进行较大范围的曝光，增加用户对于品牌及活动的认知，实现品效合一。

精美素材创意，吸引用户点击

在传统零售逐渐向新零售过渡的进程中，零售百货行业仍有较多品牌用户在广告素材制作时沿用硬广式风格，或文字信息紧凑堆积，或色彩高饱和。此次city'super超•生活的微信朋友圈广告投放，打破了这样一种现象，通过挑选大众喜爱的商品食材进行素材制作，色彩搭配精致美观、凸显质感，为广告赢得了远远高出行业均值水平的互动点击效果。

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