微信朋友圈广告强势推广麦当劳夏季新品

麦当劳，全球大型跨国连锁餐厅，美国知名快餐品牌。

微信广告的评论率高于行业均值10倍，头像点击高于行业均值2倍，视频播放完成率40%。

2018年8月上旬，麦当劳投放了微信朋友圈广告全幅式卡片样式，推广其夏季新品“金拱门那么大圆筒”，微信广告全幅式卡片的更大更新颖的展示形式发挥出了101小姐姐的巨大影响力，使内外层视频变得极其吸引人，视频播放完成率极高，极大提升了“那么大甜筒”的用户好感度。并通过精准定位粉丝人群，引爆了该社交圈层，微信广告评论率10倍于行业均值。而这一切都帮助“金拱门那么大圆筒”新品在用户心里留下深刻印象，头像点击率远高于行业均值，品牌认知度提升极其明显。

投放目标

提升单品用户好感度，微信广告推广夏季新品冰激凌

麦当劳希望借助微信朋友圈广告全幅式卡片新形式，配合101小姐姐的话题影响力，精准触达其粉丝群体，巧妙玩转社交互动营销，以提升其夏季新品“金拱门那么大圆筒”的品牌好感度，促进其夏季新品——金拱门那么大圆筒的销售转化。

投放方案

创意核心的slogan话题性十足，传播效应明显

除了微信广告形式和火热IP的助力之外，麦当劳本次微信广告投放的创意也非常优秀，巧妙设计的“你看起来很好吃”等一系列围绕着“吃”的slogan，配合着101小姐姐的演绎，话题性十足，传播效应明显。进一步的引爆了社交互动，投放后的评论分析中，“想吃”相关的表述占比颇高，一定程度上也很好达成了“金拱门那么大圆筒”这一单品的“好吃”卖点的抢推广目的，帮助提升其单品的线下销量。

101火爆IP配合精准粉丝定向，引爆社交互动

火箭少女101可以说是今年最火爆的IP，而与火箭少女101团官方合作的麦当劳，在本次营销活动中则充分发挥了101小姐姐的影响力。借助微信广告的大数据能力，以及前期收集的粉丝数据，本波广告精准触达了101小姐姐的粉丝群体，引爆了这一用户圈层，大量用户在广告里留下互动评论，广告收获的评论率是行业均值的10倍+。通过优异的社交互动表现，也使金拱门在粉丝群体中收获广泛好评，大大提升了“金拱门”的品牌认知度。

微信广告全幅式卡片新形式，完美展现甜筒的诱人美味

全幅式卡片广告，是2018年微信朋友圈广告在夏季推出的新形式，通过素材全幅展示，能让创意迅速占满眼球，让品牌在微信朋友圈脱颖而出。麦当劳一方面利用了全幅式卡片大画幅的优势，另一方面巧妙地将素材聚焦在“那么大甜筒”上，从视觉上给用户强烈的直观感受，展现了该单品的诱人美味。制作精良的视频素材，也收获了用户的广泛喜爱，其外层视频播放完成率21%，内层播放完成率超过40%，反过来帮助了品牌营销创意得到最大化的曝光。

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