家乐福多门店利用微信朋友圈广告巧推单品

家乐福，大卖场业态的首创者，世界第二大国际化零售连锁集团。

微信广告的POI点击率近行业均值2倍，点击成本降低22%。

中国人的新春佳节总是少不了甜甜蜜蜜的糖果陪伴，2019年春节前夕，国际商超家乐福投放微信朋友圈广告，紧扣中国人新春消费糖果的需求，联合玛氏糖果推广强势单品——德芙巧克力。微信广告外层使用基础式卡片广告形式，简明的产品图片直观展示产品信息和优惠活动，用户点击广告外层可一键直达家乐福小程序领取优惠券，且此次投放家乐福使用了微信广告刚刚推出不久的多门店投放功能，广告系统会智能拉取多个家乐福门店的定位信息并向门店附近的用户展示广告，最大限度的提升了广告的投资回报率。

家乐福中国有一套成熟的会员体系以及一定的会员基础，找到合适的线上入口，就可以打通 O2O 全渠道。我们运用这些会员信息去进行精准营销，借助小程序这一功能去触达用户粉丝，把优惠信息精准推送到用户面前。我们也会结合微信朋友圈广告的新玩法，通过卡片式效果去缩减二次领券的链路，在保证曝光量的同时加快了用券触达率，最终转化的效果很理想。

—— 余莹家乐福中国区副总裁兼首席营销官

投放目标

紧扣用户年货需求，微信广告吸引消费者到店置办年货

家乐福此次投放微信朋友圈广告，希望能够以2019年新年为契机，联合玛氏糖果推广店内强势单品，并以发放优惠券的形式鼓励消费者点击，增加家乐福小程序的用户到访率。同时，家乐福此次微信广告投放利用了微信广告全新的多门店功能，希望能够基于用户定位信息找到家乐福各个门店周边拥有年货置办需求的用户，吸引消费者到店消费。

投放方案

巧用多门店+最短转化路径，提高微信广告回报率

家乐福此次投放使用了微信广告新推出的多门店投放功能，系统将根据多个家乐福门店的定位信息，将广告定向投放给门店附近的用户，让最可能到店的消费者优先收到广告。且家乐福广告转化路径极短，外层简明扼要的广告信息非常直观的展示了广告诉求，用户点击即可一键直达小程序领取优惠券，最大程度的减少了广告的用户流失。多门店投放功能与极短的转化路径两者相辅相成，助力家乐福实现线上线下的营销闭环。

紧跟新年营销节点，抓住年货置办高峰

除了优秀的微信广告投放策略外，家乐福此次微信广告投放的时机亦可圈可点，家乐福此次投放选择了中国传统春节的前一周投放微信朋友圈广告，并借助中国消费者购买新年糖果的诉求，联合糖果企业玛氏推广店内强势单品，以发放优惠券鼓励消费者到店购买糖果为契机，吸引消费者进入超市置办年货，家乐福此次广告投放的成功，和良好的投放时间选择以及抓住用户心理诉求的联合投放模式不无关系。

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