微信朋友圈广告新链路：助力规模化高效获客

沪江网校留学提供留学申请流程、雅思考试、托福考试、GRE考试等出国留学服务。

微信广告的客资成本51%，素材点击率25%。 

沪江网校留学在微信朋友圈投放广告，推广免费领498元雅思托福课程礼包，通过微信小程序一键拉取功能快速收集销售线索。微信广告外层卡片以“0元免费测评雅思水平”的文案配合“世界那么大，我想去看看”的广告素材，吸引关注点击。用户点击卡片跳转沪江留学考试小程序落地页，通过微信广告视频详细了解品牌理念，点击立即领取按钮一键授权用户信息，降低用户操作成本，结合收集客资信息组件，有效收集客资降低表单成本。表单oCPM功能的使用，可以根据优化目标设置出价，时刻寻找最有可能完成转化的用户，在控制成本的同时实现高效转化，最终稳定成本收集了大量有效用户线索。

对于教育行业来说，微信小程序是一个新赛道和新机会。以往我们在互联网上直接投放广告收集线索，一方面成本较高，另一方面转化链条过长，效果也不甚理想。小程序带来的用户不仅是大量的，同时也是轻松可触达的。此次我们投放微信广告，就是想向有出国留学意愿的用户推广我们的雅思托福课程，并通过落地到小程序来快速收集更多线索。表单oCPM功能帮助我们控制了投放成本，同时也带来了大量有效线索。

—— 高斐沪江网校市场运营总监

投放目标

微信广告推广雅思托福课程，收集用户线索

沪江网校留学此次投放微信朋友圈广告，旨在向有留学意愿的用户推广雅思托福课程，精准收集更多用户线索。微信广告外层卡片跳转小程序实现直接引流，而一键授权和填写表单领取体验课程的设计，也有效吸引更多用户转化，为后期销售进一步铺垫。

投放方案

创意视频迎合用户心理，带动学习需求

微信广告外层素材使用了“世界那么大，我想去看看！”文案，切中有出国留学愿望的人的潜在诉求，吸引点击。小程序落地页上方以创意视频的方式，描述了女主角出国学习、经历挑战、收获成长的过程，最后通过“我不只想看世界有多大，我想看的是我的世界可以多大”的自白，向用户传达“出国留学可以丰富人生”的信息，坚定用户出国留学的信心，由此在展现品牌理念、提升品牌形象的同时，也带动用户对相关课程的需求，提升转化效果。

API回传+表单oCPM，稳定成本助获客

沪江网校留学通过API回传小程序表单数据，为微信广告后台精准洞察用户群体累积数据模型，从而使用以“获取更多销售线索”为目标的智能优化oCPM功能。通过表单oCPM智能优化功能，寻找到了最有可能完成转化的用户，在控制成本的同时实现高效转化，收集了大量有效用户线索。

微信小程序一键拉取+表单组件，高效获客

微信广告基于小程序实现一键拉取结合收集客资组件功能，有效降低表单成本，提高广告效益。首先，广告将有出国留学意向的用户直接从外层卡片引流至小程序，减少用户跳转流失。小程序落地页通过“免费领498元雅思托福礼包”的福利，吸引更多用户点击“立即领取”，一键授权高效获客。而拒绝一键授权的用户，表单组件也会弹出电话号码填写窗口，尽可能挽留兴趣用户。

公司优势

开户流程

注意事项