微信公众号广告让老品牌重新焕发活力

上海牌手表作为老字号品牌，始于1955年，在建国后的三十年里，一直是身份的象征，是当年的三大件之一。

微信广告促使订单增长量2倍，获客成本15%。

作为一个老字号品牌，面对市场竞品多、行业竞争压力大的局面，需要寻求新的突破口。上海表通过微信朋友圈广告、微信公众号广告多元化的场景，洞察人群需求，在创意上重点突出“中华老字号、民族品牌”等符合品牌特性的素材及文案，吸引高潜用户的注意。同时，结合枫页电商一站式搭建精美落地页，通过智能优化能力及枫页电商便捷高效的数据回传，稳定广告成本，订单量远超预期，在有效的提升品牌知名度的同时，也获得了满意的销售额。

我们看重微信广告可以在不损害读者用户体验的前提下，实现私域流量的沉淀和变现。在运营策略上选择微信朋友圈和微信公众号两个位置+符合品牌调性的图文，配合腾讯广告的定向能力和优化工具，提高了新用户的直购和老客户的复购率。

—— 薛怡然媒介经理

投放目标

微信广告重塑品牌形象，获取更多销售额

上海牌手表作为老字号品牌，面对激烈的市场环境，借助微信广告海量的用户扩大曝光人群，提升品牌知名度，让品牌重新焕发活力。同时借助微信广告丰富的定向能力及oCPA能力，迅速拓展了大量目标用户，在稳定获客成本的情况下获取满意的销售额，实现销售的新突破。

投放方案

微信广告多流量位组合投放，多场景触达目标人群

结合上海表本身的产品属性及品牌特征，选取微信朋友圈广告、微信公众号文中广告作为主要流量，通过不同场景增加触达用户的机会；同时创意素材上重点突出了“中华老字号、做工精致、民族品牌”等元素，整体格调定位在突出精品和民族感上，很好地吸引目标受众，增加点击率。

巧用枫页建站工具，提升运营效率

上海牌手表使用枫页电商（腾讯广告电商建站工具），借助微信广告平台能力，投放前期利用落地页制作工具，制作出了充分彰显品牌特性的精美落地页，为用户带来了优质的浏览、使用体验，提升了点击率。投放中期利用枫页电商的数据能力，有效保证了数据回传的准确性和时效性，稳定微信广告oCPA成本，实现高转化。

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