微信广告选择互动呼应内容创意

知乎是网络问答社区，连接各行各业的用户。

评论率达行业均值6倍，平均点赞率达行业均值8倍。

为树立「有问题，上知乎」专业答题解疑平台的品牌形象，知乎组合投放朋友圈选择式卡片广告与微信公众号底部优雅大图广告，最大化品牌社交声量。在朋友圈，知乎使用选择式卡片广告样式，并首次借助代言人刘昊然的视频，通过不同的创意素材达到吸引新老用户的不同诉求。同时结合@广告主 功能，不仅吸引用户与品牌直接互动，也体现知乎作为社区产品的天然互动属性。依托微信的海量用户及微信广告丰富人群标签，知乎锁定北上广的泛娱乐圈层年轻人群，最大化实现品牌曝光，提升品牌影响力。

知乎在 2018 年年中这一阶段关于新广告语「有问题 上知乎」的投放，是使知乎成为人们轻松获得可信赖解答的工具入口的重要一步。选择微信朋友圈广告的渠道投放知乎首位代言人 TVC ，并结合 A、B 选项卡的互动创意，不仅较为有趣地诠释了 TVC 的微信广告创意，而且帮助知乎在社交媒体阵地触达更多的有效用户，提升了品牌曝光量和关注度。

—— 来原知乎市场公关总经理

投放目标

吸引社交互动，推广品牌形象

知乎此次将微信作为社交传播的重要阵地，打造整合营销推广，旨在借助微信朋友圈广告和微信公众号广告的流量优势，最大化品牌社交声量。发挥代言人刘昊然的明星效应、朋友圈选择式卡片广告功能以及@广告主 功能，广告可以快速吸引社交互动，拉近用户距离，进而在用户心中树立「有问题，上知乎」专业答题解疑平台的品牌形象。 

投放方案

一条广告两套素材，吸引不同用户参与互动

在朋友圈，知乎使用选择式卡片广告样式，以代言人刘昊然作为视频广告主角，用各种萌态在视频中不断向用户提出“你知道吗”的问题，配合“你真的知道吗”的文案，吸引北上广的泛娱乐圈层年轻人群在“知道”和“不知道”两个按钮之间进行选择。用户根据喜好，自主选择进入不同落地页，深度了解知乎的品牌形象。广告支持用户在评论中@广告主 与品牌直接互动，帮助知乎更好地理解用户需求，获取用户认同。

朋友圈+公众号组合投放，放大品牌声量

为了传播「有问题，上知乎」的品牌形象，知乎选择了组合投放的方式，分别在朋友圈和公众号投放选择式卡片广告与底部优雅大图广告，前者实现快速海量曝光，打响品牌声量，后者深度触达用户，传递品牌形象。由此，充分发挥不同广告位的优势，助力品牌口碑的提升。

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