微信朋友圈投放走心影片引发社交互动

快手，国民短视频社区，记录和分享生活的平台。

微信广告额外曝光量达到140万，总曝光量达到6600万，总点赞次数达到4万。

为深化用户对品牌理念的理解与认同，2019年初，快手打造以用户真实经历为原型的年度走心影片《我叫李勇敢》，投放微信朋友圈广告。微信广告采用基础式卡片视频广告样式，展示影片精彩片段，配合“如果你也相信爱情，@Ta 知道”的文案，在吸引用户关注的同时，也强调了广告采用的@好友 评论互动功能，邀请更多人对视频中的爱情故事发表看法，通过目标人群社交圈层，大幅提升品牌热议度。通过好友分享，此条广告获得超140万次额外曝光，品牌总曝光达6600万次。在超过2200万观看了视频的用户中，平均每人播放2.67次。很多用户评论“走心的广告”、“快手让我感动了一把”。

我们制作《我叫李勇敢》这部电影短片，就是希望用最真诚的方式，讲述快手用户的真实经历。通过此次传播，让大家认识到在快手，你能看见人间万象，看见丰富多彩的社会族群。我们也希望在传播过程中听到更多用户的故事和声音，拉近快手与他们的距离。朋友圈广告的@好友 评论互动功能很好地实现了这一点，不仅让我们走近了用户，还帮助我们快速实现圈层扩散，借助用户的力量实现口碑发酵，让更多人了解快手的品牌理念。

—— 快手品牌传播负责人

投放目标

微信广告推广走心短片，提升品牌口碑

快手此次投放微信朋友圈广告，打造以用户真实经历为原型的年度走心影片《我叫李勇敢》，进一步深化用户对快手品牌理念的理解与认同。结合@好友 互动评论功能的使用，借助社交圈层，实现二次传播，引导更多潜在用户了解快手的平台形象。

投放方案

用户真实故事改编电影短片，传递平台理念

点击微信广告外层卡片，即可跳转落地页观看《我叫李勇敢》电影短片。快手以一位用户的真实经历为原型，讲述了一个童年因病失聪的女孩，通过快手遇见了爱情，并携手勇敢面对生活的故事。这是快手第一则以用户真实故事为原型拍摄的官方短片，真实的故事拉近了用户的距离，也强化了快手记录与分享生活的平台形象。

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