微信公众号广告快速吸引新用户降低成本

阿联酋购物中心是迪拜首家奢华购物中心，隶属于Majid Al Futtaim集团，它是中东、非洲和亚洲范围内最领先的购物中心，同时也是社区、零售和休闲的先驱，整个中心内拥有超过630个国际品牌。

微信广告的点击率超出同期大盘36%，关注成本较行业均值72%。

2019年2月春节期间，阿联酋购物中心在微信公众号广告投放底部关注卡片广告，吸引更多用户成为其公众号粉丝。他们通过使用兴趣行为定向中的关键词能力，成功过滤用户，精准定向对迪拜、阿联酋、购物感兴趣的人群，及近期在行为上表现出和境外游、迪拜游关联性的用户，多维度触达目标人群。广告素材结合了商场内优雅的室内设计和迷人的购物场景，通过精心制作吸引用户注意力。点击“关注”按钮，即可一键跳转阿联酋购物中心公众号页面，有效缩短关注链路，为品牌沉淀大量粉丝。最终，微信广告点击率超出同期大盘36%，关注成本较行业均值降低72%。

中国是迪拜第四大旅客来源市场，每年赴迪拜旅游的人数增长12%，除了文化和休闲活动之外，购物是很多中国游客来迪拜最主要的目的。因此，我们采用了双管齐下的方法吸引潜在客户。首先我们特别开设了微信公众号，其次我们使用兴趣行为定向功能投放微信公众号广告。我们通过公众号给客户分享有关商场折扣和娱乐休闲活动的一切信息，向顾客提供最新的定制折扣，品牌目录，以及商场服务等信息和帮助。

—— Hussain Moosa阿联酋购物中心商场总监

投放目标

微信广告推广品牌公众号，吸引潜客关注

在开设微信公众号之后，阿联酋购物中心投放微信公众号底部关注卡片广告，旨在对公众号进行推广，配合定向功能的使用；

吸引更多潜在顾客的关注，在目标人群中提升曝光和口碑，进而在中国市场深化品牌形象，沉淀品牌资产。

投放方案

使用关键词能力，多维度触达潜在顾客

基于腾讯广告数据及精准分析能力，对用户进行深刻洞察。通过兴趣行为定向中的关键词能力；

广告不仅可以找到对迪拜、阿联酋、购物感兴趣的用户，而且可以多维度触达近期有境外游、迪拜游相关行为的用户，由此提升广告触达的有效性。

使用微信公众号广告底部关注卡片样式，缩短关注链路

此次投放，阿联酋购物中心特别使用微信公众号底部关注卡片样式。卡片设计简洁清晰，奢华的商场实景图片配合品牌logo；

快速强化品牌印象，提升广告点击率。点击“关注”按钮一键跳转公众号页面，有效降低前端成本，缩短关注链路，最终为品牌带来大量新粉丝。

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