微信朋友圈广告精准覆盖助力实现品效合一

婚礼纪是专业提供婚庆策划、婚纱摄影、制作请柬等一条龙服务的国内领先婚礼筹备网站。

微信广告的曝光次数达到3300 万，评论率达行业均值3.2倍。 

婚礼纪以品牌推广为主投放微信朋友圈广告，利用婚礼纪第一方数据进行投放，在人群拓展功能基础上，向更多社交圈层和粉丝有相似画像特征的人群进行扩散推广，收获高潜人群曝光达340万+；在社交好友间，帮助广告主制造话题效应，提升微信广告在社交中的互动率，潜移默化让品牌进入互动话题中，达到品效合一的效果。

投放目标

微信广告借助用户粉丝，提升品牌传播价值

婚礼纪此次微信广告投放，希望充分利用自身拥用的用户粉丝人群数据，借用微信广告人群管理功能进行多维度触达和社交扩散功能；

拓展获取社交圈层或相似画像人群，提升人群匹配度，实现品牌高潜人群传播；

同时通过社交圈层创造互动话题，让更多用户对婚礼纪的品牌形象留下深刻的印象，激发用户潜在意向 。

投放方案

微信广告自有数据扩展，实现品牌精准传播

婚礼纪合理将第一方数据为基础，微信广告借助第一方数据拓宽社交圈层和粉丝有相似画像特征的人群，提升人群匹配度；

这部分人群与品牌产生互动，也让品牌获取更多精准曝光，提升品牌传播价值，转化的可能性大大提升。

社交扩散，微信广告帮助提升互动率，达到品效合一

微信广告在上线前配置好社交扩散功能，广告上线时优先向高扩散质量种子人群推送，帮助广告主制造互动话题，提升广告互动；

当广告投放结束后，能有效分析该条广告投放完成后的整体效果，帮助客户加深对自由品牌的了解，方便为后续品牌运营管理做参考。

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