微信朋友圈广告助力轻松获客

升学教育集团创建于2007年，经过12年的沉淀与发展，现发展为分校遍布深圳各地的办学机构

微信广告投放的总互动率5.70%，账户同期成本23%。

升学成考投放微信朋友圈广告，外层以代入感极强且接近原生的拼图形式吸引触达用户点击，投放上结合在线客服营销方式及oCPM智能优化的方式寻找更可能转化的目标人群，并在原生页中设置多个按钮跳转至咨询页面，智能回复和人工客服并用，拉近触达用户与品牌之间的距离，提升两者之间的信任感，树立品牌形象。这一投放方式可助力广告主及时把握商机，利于高效管理用户咨询，快速获取更多转化。定向模型训练上，广告主利用API回传用户开口回复的数据至平台，给予oCPM模型创建更多学习的数据，提升模型精准性。 

“当今时代，互联网的数字营销越来越成熟，智能优化成为效果广告的一大利器，本次微信朋友圈广告投放上，集合腾讯广告与我方数据能力，打通了在线咨询的ocpm对接入口，智能优化oCPM会根据我们回传的数据做分析建立模型，找到更可能转化的人群来曝光我们的广告，以此来降低在线获取数据的成本，避免不必要的曝光，成本基本符合我们的出价。我们也通过客服在线向客户展现品牌实力，加强客户转化可能性。本次投放的数据成本符合我们的理想值。”

—— 林锋池升学教育流量经理

投放目标

微信广告客服在线营销+智能优化，轻松达成推广目的

升学成考希望通过微信朋友圈广告，获取到更多表单转化，结合客服在线营销的方式，建立与客户之间的信任感，增加品牌影响力。

定向上以oCPM智能优化为主，配合主动利用API回传收集到的数据，及时有效跟进在线咨询的触达用户，轻松获取到有效表单。

对于常规的提交表单获取线索这一繁琐形态来讲，在线咨询更容易与用户建立沟通，并了解客户意图，轻松获取转化，达到表单收集的目的。

投放方案

微信广告巧用oCPM，完美掌握智能优化特点，降低成本

微信投放定向上主要依赖oCPM智能优化，（即系统可以根据已转化人群画像分析，创建模型，自动寻找更有可能转化的人群来曝光）。

客户清晰了解这一功能特点，并主动使用API数据回传接口，回传广告收集到的表单数据至后台，以供模型训练学习。

原生风格引流，在线咨询配合，提升表单转化

微信广告外层素材采用以极为原生风格，以人物为主的生活场景，并使用拼图的样式丰富展现内容，提升素材的阅读性，拥有极高的代入感。

原生页中根据学历分类添加多个按钮，建立与触达用户之间的在线对话，短期内快速与咨询用户建立信任，获取到大量有效表单。

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