微信广告为宝洁母亲节的胜利做了什么

宝洁公司始创于1837年，是世界上最大的日用消费品公司之一，经营60多个品牌的产品，畅销180多个国家和地区。

微信广告的互动率高于行业均值2倍，广告转发量溢出值118%。

宝洁生活家在2019年母亲节前夕，立意“假爸爸”，旨在通过微信朋友圈对品牌病毒视频做社交扩散，引发社会舆论讨论，本次微信广告投放的互动和转发量均超行业均值，并为品牌的站内电商带来不俗销量。  

投放目标

打造提升好感度，将宝洁“爱在日常，才不寻常”的理念继续传播

通过微信广告，宝洁生活家成功实现了两个社交传播效果：一个是“社交化”的扩散，通过男女身份互换这种带有戏剧感的设计，并将爸爸的肢体语言进行夸张处理，制造轻松的氛围，通过微信朋友圈人与人的传递，准确的将广告传达给家庭中不同角色的消费者；另一个是“社交化”的销售，通过微信朋友圈卡片广告和原生页展示，用户可以几户零延迟加载广告片，从而达成了与广告社交互动一样正向的商城销售。无论是在垂直的营销行业，还是在面向大众的媒体上，宝洁这支广告，数据和口碑，都得到了非常正向的反馈。

投放方案

联动京东站内大促，大额优惠满减吸引用户“顺势”转化

通过微信朋友圈广告 x 京东商城的促销活动，将京东商城和微信朋友圈顺畅连通，并在京东电商首页露出满199减100等大额满减券，让用户在看完广告之后可以直接领券达成购买行为。让用户在品牌感知、温情营销的顷刻间完成转化。

微信朋友圈卡片式广告搭配暖心创意短片，吸引用户眼球

利用微信朋友圈广告原生化的特征，在外层设计了较有话题性的文案，内页首屏采用全动态视频拼接。让用户点击进入内页的时候可以被较好地引导欣赏完整的广告长片。巧妙的创意配合了微信广告独有的社交传播算法，上线当天即被用户自行扩散传播，达成了118%的溢出曝光的优异传播效果。“让爱，不只在母亲节”理念再次由宝洁说出，达成深入人心的品牌传播效果。

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