微信朋友圈广告形式：强势吸引多层级新客

法国Printemps（法国春天百货）是法国奢华精品百货的首选圣地。

微信广告总互动点击率4.98%，图片点击率4.37%。

法国春天百货的官方账号“法国Printemps官方”在微信朋友圈投放基础式卡片广告，对微信支付返现活动进行推广，同时也为品牌公众号吸引更多关注。由于中国游客是法国春天百货的重要客源，而微信支付又是中国游客最常用的移动支付方式，因此，广告面向欧洲差旅人群，通过微信朋友圈广告吸引他们领取微信支付境外游礼包，提升到店消费概率。同时，一键跳转关注品牌公众号的设计，也为品牌带来大量新粉丝。双重转化目标帮助品牌成功吸纳了多层级用户。最终，广告总互动点击率达4.98%。

“作为一家位于法国巴黎的百货公司，我们此次投放，一方面是希望为近期来巴黎的中国游客提供切实的优惠服务，另一方面也希望为品牌公众号吸引更多关注，沉淀长期口碑。而微信朋友圈基础式卡片广告很好地承载了领券+公众号关注双重转化目标，并通过数据能力多维度触达欧洲差旅人群，再结合流畅的动线体验设计，最终帮助我们从多层级获得大量新客。”

—— 高哲法国春天百货亚洲市场部经理

投放目标

微信广告推广优惠礼包，提升品牌关注度

法国Printemps此次投放，借助微信朋友圈广告丰富的承载能力，打通了微信朋友圈广告、品牌公众号、微信支付之间的链条，通过提供微信支付境外游礼包，吸引近期前来巴黎的游客到店核销，同时为品牌公众号吸引更多粉丝，提高品牌在中国市场的声量。

投放方案

承载多转化目标，吸纳各层级用户

作为一家海外百货公司，法国Printemps面对中国市场，既有提升品牌知名度的需求，也有带动销售转化的需求。因此，此次广告承载了关注+领券双重转化目标，结合品牌公众号一键关注、微信卡券一键领取的功能，缩短用户转化路径，最终将欧洲差旅出行的相关用户沉淀为品牌粉丝及消费者。

动线体验设计流畅自然，高效带动转化

法国Printemps官方投放微信朋友圈基础式卡片广告，在外层使用“在巴黎如何优雅地购物”文案，配合法国春天百货建筑图片，强势吸睛。点击卡片进入原生推广页，即可一键领取品牌联手微信支付推出的境外游礼包；下滑页面，还可一键关注品牌公众号。整个动线体验流畅自然，且每一步都为用户提供切实优惠或有效信息，由此高效带动转化。

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