微信小程序广告羽绒服品牌概念项目

微信广告投放后，互动率高出行业均值79% ，点赞评论率高出行业均值204% 。  

某羽绒服品牌在2019年11月推出天才之屋计划。微信广告配合全球城市限时精品店开业活动，以创意概念视频将用户集结线上“天才之屋”小程序， 扩展订阅功能同步一手活动资讯，联动闯关游戏助推限定产品，进一步增强用户线上体验。

2018年， Moncler 联手八位知名设计师，推出某羽绒服品牌系列，打造“一屋，众声”的创意概念。 2019年，策划某羽绒服品牌天才之屋限时精品店计划，进一步扩大某羽绒服品牌系列知名度。在全球城市线下布局的同时，品牌以小程序为载体打造线上版“某羽绒服品牌天才之屋”，通过微信朋友圈广告精准触达目标消费者，在品牌小程序内容矩阵中进行系列设计理念传递。引发用户高频互动，品牌美誉度进一步提升。

—— Catherine PuMarketing & Communication Director, Asia Pacific

微信投放目标

传播Genius理念，推广Genius产品

通过微信朋友圈广告以某羽绒服品牌天才之屋限时精品店计划为创意内容，辐射目标消费人群，落地线上版“某羽绒服品牌天才之屋”小程序，进一步推广某羽绒服品牌系列,曝光系列限定精品。打破线下体验的局限，增强中国消费者线上体验，提升品牌好感度，转化线上用户，沉淀品牌粉丝。

微信投放方案

创意视频结合微信小程序广告互动，助推某羽绒服品牌概念项目

路径简化，互动激励，流量高效转化

外层创意紧扣某羽绒服品牌天才之屋主题，用户点击直达目标落地页了解限定产品详情，参与互动问答赢取精美礼品。连环动因设定，把流量紧紧圈在品牌中心，传递品牌系列理念的同时，以有奖互动触发自主转发，大幅提升了品牌好感度并吸引新粉丝关注。

数据挖掘，精准触达

某羽绒服品牌从粉丝用户、奢侈品广告互动用户等维度洞察人群需求，全方位触达潜在用户，并借助品牌关键词、行业关键词、明星粉丝、KOL粉丝等找到对的人，精准地实现微信广告推广目标。最终微信广告互动率超行业均值近80%，取得超预期的广告效果。

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